格力集团20周年庆典演唱会.ppt

演出方案三 方案三：节目安排 1. 新七小福组合（大陆）《师傅》《大兵小将》《不老的月亮》 2. 五月天（台湾）《恋爱ing》《离开地球表面》《温柔》 3. 维塔斯（俄罗斯） 《歌剧2》《永恒的吻》《星星》 4. 林俊杰（新加坡） 《江南》《曹操》《小酒窝》 5. Wondergirl（韩国）《nobody》《2 different tears》《irony》 6．韩红（大陆） 《那片海》《天亮了》《深处》 7. 张杰（大陆）《这，就是爱》《我的舞台》《我们都一样》 8. 杨千嬅（香港） 《未完的歌》《烈女》《小城大事》 9. 成龙（香港） 《真心英雄》《油菜花》《民生》 10. 莎拉布莱曼（英国）《告别时代》《月光女神》《memory》 方案三：演出预算 演出方案四 方案四：节目安排 1. 新七小福组合（大陆）《师傅》《大兵小将》《不老的月亮》 2. 五月天（台湾）《恋爱ing》《离开地球表面》《温柔》 3. 维塔斯（俄罗斯） 《歌剧2》《永恒的吻》《星星》 4. 林俊杰（新加坡） 《江南》《曹操》《小酒窝》 5. Wondergirl（韩国）《nobody》《2 different tears》《irony》 6. 张杰（大陆）《这，就是爱》《我的舞台》《我们都一样》 7. 杨千嬅（香港） 《未完的歌》《烈女》《小城大事》 8. 成龙（香港） 《真心英雄》《油菜花》《民生》 9. 莎拉布莱曼（英国）《告别时代》《月光女神》《memory》 方案四：演出预算 第二部分 运营计划 1、宣传企划 企划综述 推广计划 推广方式 广告投放办法 企划综述 整体宣传企划作为本次格力集团成立20周年庆典演唱会的配套内容，旨在放大演唱会本身具备的明星效应，扩大庆典活动影响力，从而增加格力集团品牌价值，实现20周年庆典演唱会的活动效益。 综合企划中的推广手段，制定以时间为线索的阶段目标，分为前期、中期、后期三个阶段，每个阶段都将根据不同的推广目的实施活动内容，使宣传推广计划更具体、更有针对性，同时也具备整体的层次感，能够使参与本次20周年纪念演唱会的格力集团客户参与到庆典活动当中，与庆典演唱会互动，成为格力集团庆典当中的一份子。 推广计划 推广目标： 以演唱会三个举办地为核心，向周边城市扩散式宣传庆典演唱会内容及特点，向更大范围的格力客户群体和潜在客户群体传播活动信息，吸引媒体及客户观众的注意力，挖掘演唱会最大影响力。 推广周期： 2011年6月至10月。 根据格力集团产品销售计划和宣传计划制定推广细节，6月至9月正值产品销售旺季，配合各主力电器零售点的促销活动进行演唱会的宣传和推广。 推广方式 “2011格力跨域演唱会”新闻发布会、明星见面会 用于前期宣传，时间设定在首场演唱会举办之前，并邀请部分参演明星参加发布会和明星见面会，为即将开始的演唱会进行预热，打造舆论影响力，提前抓住观众注意力。 电器卖场促销活动 配合格力集团成立20周年，在演唱会三个举办地的主要电器卖场开展促销月活动，配合促销活动，加入与演唱会有关的内容宣传，并且利用演唱会门票和参演明星签名海报等奖励物资促销产品。 网络社区转帖推广 与网络社区网站合作或招募职业转帖人，通过个人主页、微博的分享和转帖对演唱会进行推广。被分享的消息将会以几何级数传播在网络社区当中，很快就会使演唱会的消息家喻户晓。 明星签名海报的饥渴营销 印制限量的明星签名海报，根据助演明星的受追捧程度，有计划的配合格力产品营销计划定量赠送或低价限量发售。并且按照三地演唱会举办的先后顺序提供海报，使关注演唱会的忠实观众群体追随演唱会举办地的迁移。 互联网广告 Internet ads 平面广告 Print ads 户外广告 Outdoor ads 电台广告 Radio ads 地铁灯箱、公交候车厅、电影院灯箱、公交车身、户外大牌等 报纸、杂志硬广投放软文报道 视频广告 TV shows 公交车视频、地铁视频、楼宇液晶屏等 渠道推广Channel Promo 门户网站、视频网站、票务网站、知名论坛等专题推广 酒吧、酒店、KTV、商场、电影院等高端场所张贴海报 专题介绍 歌曲插播 整合广告投放渠道 广告投放办法 投放渠道 广告(种类) 份额 平面广告 都市报、杂志、软广告文章、宣传海报等 15% 电视广告 贴片广告、楼宇电视、公交移动电视、主持人口播等 20% 电台广告 专题介绍、歌曲插播、参演明星