体育舞蹈招商方案(最终稿) .ppt

目标消费群体的最佳传播价值 对所有节目从竞赛,娱乐性上进行分类，总体分类为三大竞技热点,覆盖所有年龄段目标受众 /竞赛/娱乐/舞蹈/新闻/公益/生活…… 更多…… 唯一性,互动性 兼具Internet+TV优势 客户行为决定广告 广告点击连网页 活动质优 绝对收看率高ATS 视觉中心 唯一15秒广告最佳用户体验 无干扰,不屏蔽 广告记忆度高,绝对千人成本低 主题奖项 , 参与热点: 赞助商可通过各种平台得到最大化的媒体曝光及推广效应 大赛会刊（印量2000）： 平面媒体宣传 总决赛节目单广告（印量100000）: 总决赛请柬封套广告（印量10000）: 大赛宣传海报（印量50000）： 总决赛门票广告： 事件/活动/人物宣传策略 围绕总决赛主题活动开展的系列媒介活动； 与分赛区的宣传报道进行有机和互动结合； 形象人物推广活动； 各类商业专题活动推广活动； 各类产品展示、公关推广活动； 国内8-10个分赛区的主题推广活动 广告宣传策略 电视、网络、报纸、杂志、广播全方位广告投放; 在北京市显著位置设立能充分展示大赛形象的户外广告 播放宣传短片并在主要媒体投放广告 国家体育总局 ”全民健身与奥运通行”大型活动 国家体育总局 ”全民健身与奥运同行”大型活动 2007 “奥运节拍 恰恰恰” 全国万人拉丁舞大赛 招商计划书 一. 活 动 概 述: 二. 活 动 的 意 义: 三. 广 告 , 传 播 价 值: 四. 活 动 的 定 位 与 特 色: 五. 可 行 性 分 析: 1. 活动成功保障分析： 2. 比赛背景及社会参与热度分析： 3. 参与群体分析： 4. 比赛时间安排分析： 5. 执行机构能力分析： 6. 媒 体 推 广 分 析 ： 7. 赛 程 分 析 ： 8. 活动影响力调查 ： 六. 活 动 执 行 方 案: 七. 商 业 推 广 方 案: 八. 企 业 合 作 模 式: 1. 全程冠名权 2. 特约播映权 – 50万/届 3. 贴片广告（价值50万/届） 4. 现场广告合作 5. 推广活动赞助 6. 平面印刷品赞助 7. 网络/电信广告权益的合作 九. 传 播 推 广 方 案: 1. 电视媒体推广 2. 平面媒体推广 3. 网络媒体推广 4. 公关传播推广 十. 赞 助 商 综 合 回 报: 十一. 工 作 进 度 时 间 安 排: 目　录 大 赛 背 景 国家体育总局 ”全民健身与奥运同行”大型活动 ( 2007 “奥运节拍恰恰恰”) 全国万人拉丁舞大赛 主办单位: 国家体育总局社体中心 中国体育舞蹈联合会 协办单位: 尚舞杂志社 推广单位: 北京优视东方广告有限公司 全国万人拉丁舞大赛 全国万人拉丁舞大赛 一. 活 动 概 述: 奥运节拍大赛是一项具有强大影响力的大型时尚活动,在2008北京奥运来临之季,由国家体育总局举办的”全民健身与奥运通行”系列活动在各大城市中隆重举行,作为奥运的热身活动,其独特的资源优势突出,活动影响力大，将在社会群体、各大媒体中引起了极大关注。 2007奥运节拍舞蹈大赛作为与“与奥运同行”系列大型活动中的一个重要组成内容，其结合舞蹈竞技与时尚艺术的比赛特征，充分将奥运体育精神与都市流行元素完美融合.社会舞蹈目前已成功举办多届,本身已具有较大的社会影响力,在全民关注奥运的今天,通过总局的支持,利用这项高端群体参与热度高、媒体关注度高的成熟赛事，结合时尚娱乐元素，必将掀起群体关注热点，成为每年一度的知名赛事。 ”全民健身与奥运同行”活动意义 2007本届舞蹈大赛的意义　 二. 活 动 的 意 义: 传递奥运精神,通过流行元素运用,娱乐性操作,弘扬体育舞蹈健康,积极向上的精神特质,吸引更多的人参与,更好的提高体育舞蹈运动水平. 2. 成为高参与度,高美誉度的品牌活动,每年如期举行. 3. 将体育精神,赛事的高关注度与赞助企业的企业形象结合,提升企业品牌价值,增加企业的社会责任感. 三. 广 告 , 传 播 价 值: 2. 全国主要城市举行,传播范围广,持续周期长 5月-10月 不间断赛程 北京/上海/广州/大连/武汉/郑州……. 四. 活 动 的 定 位 与 特 色: 权威评审机构评审 结合社会流行热点,基于竞技的娱乐性运作模式,正规的 赛程设置. 强势媒体合作及全程参与报道 针对目标群体的商业推广方式,将赛事人气与商业回报 达到完美结合 五. 可 行 性 分 析: 奥运前期社会群体极大参与热度 政府部门强大的支持 媒体的高关注度 社会基础广泛,群体