SWOT分析在旅游规划中的应用——以广西北海为例.pdfVIP

第8卷第2期 柳州职业技术学院学报 V01．8No．2 2008年6月 OFLIUZHOUVOCAlrIONAL＆TECHNICALCOLLEGE JOURNAL Jun．2008 SWOT分析在旅游规划中的应用 ——以广西北海为例 潘思柳，张水凤，刘 剑 (广西民族大学，南宁530006) 摘要：SWOT分析法是战略规划研究的一种分析技术，指的是对现实的优势、劣势、机遇和挑战 进行客观且综合的分析。近几年来该方法逐渐在国土资源规划、城市战略发展规划、旅游规划等方面得 到了广泛应用。在北部湾经济圈上升到国家经济发展战略层面的背景下，本文拟试用SWOT分析法对北 海在旅游战略规划作初步的分析。 关键词：SWOT分析；旅游规划；北海 中图分类号：F590．1 文献标识码：A 一、前言 SWOT分析法是战略规划研究的一种分析技术，始创于20世纪50年代。由于它简捷实用，因此在许 客观全面的依据。20世纪90年代以后，SWOT分析法逐渐得到了其他学科和领域的应用，比如国土资源 规划、城市战略发展规划、旅游规划等。 近几年来。以目标为导向的旅游发展规划不断制定和出台。SWOT分析方法在该规划中应用的范例 越来越多。本文力图从广西北海旅游规划的角度，分析规划目标所面临的优势、劣势、机遇和挑战。并对 优势、劣势、机遇和挑战要素进行交叉分析，并据此进行战略筛选。 二、广西北海旅游战略规划中的SWOT分析 广西北海位于广西南部、北部湾东北岸，背靠大西南，面向东南亚，陆、海邻近广东、海南、港、澳 和越南，是我国西南主要出海大通道，在中国西南和亚太经济区域中，特别在泛北部湾经济圈的区域旅游 合作中扮演极其重要的角色．具有独特的区位优势。 城市的经济发展来说，北海今日的城市经济基础发展是非常尴尬的，其旅游业的宣传与发展也是缓慢的， 但这并不全是北海自身的条件所然。与国家的政策倾向是相关的。因此，在北部湾经济圈上升到国家经济 发展战略层面的背景下。很有必要对广西北海旅游业进行客观全面的SWOT分析。以便北海在泛北部湾 经济圈合作中发挥着更大的作用．提高北海在泛北部湾区域旅游合作发展中占更主动的地位。 (一)发展优势(strength) 1．丰富优美的自然环境。拥有国家级北海银滩国家旅游度假区和涠洲岛、星岛湖两个省级旅游度假 【收稿日期】2008-04-27 桂林人，广西民族大学民社学院历史学专业；刘 剑(1984一)，河北张家口人，广西民族大学管理学院社会保 障专业硕士研究生。 142 柳州职业技术学院学报 2008ig6月 区、冠头岭国家森林公园、山口国家红树林自然保护区、涠洲岛候鸟保护区，白龙珍珠城遗址、大士阁、 东坡亭等古建筑群以及海洋海滩运动区、水产馆、《水浒》外景拍摄基地等一大批旅游景区，逐步构成 了“以银滩为中心．涠洲岛和星岛湖为两翼”的旅游格局。 2．良好的边境旅游。北海是我国与越南开展边境旅游的唯一口岸城市。1997年特许与越南开展边境 旅游的国家一类121岸城市，后因国家政策调整等种种原因，所有与越南开展边境旅游的El岸相继封关 (2005年)。2006年3月6El。国家准予北海市恢复与越南开展边境旅游，至此，北海市是我国唯一特许与 越南开展边境旅游的口岸城市。 3．重要的海上交通通道。北海是我国重要西南口岸和联系亚太地区的便捷纽带。北海位于广西南部、 北部湾东北岸，面向东南亚，背靠大西南，陆、海邻近广东、海南、港、澳和越南，是我国西南最便捷 的出海大通道，对外交通十分便捷。近年来，东盟各国已经成为我国重要的旅游客源市场之一，同时又 是国人出境旅游的重要的目的地。北海在中国东盟自由贸易区区域经济圈具有独特的区位优势。 扩大到旅游、投资、产业合作等领域；2003年1月召开的第六届东盟旅游部长会议通过了一决议，强调 加强东盟各成员国在旅游领域的合作；2004年中越两国又提出共同打造“两廊一圈”的战略性峰会； 2006年末，交通部、广西自治区