金融危机背景下桂林市国内旅游市场变化调查与分析.pdfVIP

旅游经济 金融危机背景下桂林市国内旅游市场变化调查与分析 李丰松1 何原荣3黄力旬1窦晓萍2 (1．桂林理工大学旅游学院，广西桂林541004；2．桂林旅游高等专科学校，广西桂林541006； 3．中南大学信息物理工程学院，湖南长沙410083) 摘要：源于美国的次贷危机已经转变为国际金融危机，并不可避免地波及到旅游业，加上旅游业本身受各种因素冲击 反应的敏感性，在此背景下我国各旅游目的地也都面临着新的机遇和挑战。因此。有必要针对国际金融危机新形势 下旅游市场变化进行调研与分析。本文借助自主开发的省级区域国内客源市场信息在线处理与分析平台，根据 2008年和2009年两个“五一”公休假的国内客源市场调查数据，提取了游客特征、旅游花费、游客满意度等3大类指 标16个变量的数据统计结果，分析国际金融危机前后桂林市国内客源市场变化情况及成因，对现行的应对危机措施 提出进一步的对策与建议。 关键词：金融危机；国内旅游市场；调查；应对措施；桂林市 自2008年7月以来，始于美国的次贷危机逐步转变为发放问卷808份，其中有效问卷796份，问卷有效率98． 金融危机，并通过投资渠道和资本渠道从美国波及到全球范 围。在全球化背景下，全球经济衰退会引发系统性连锁反 卷774份，其中有效问卷752份，问卷有效率97．16％。 映，全球经济增长乏力必然作用于旅游市场，波及到旅游业。 监测数据处理依托于国家级项目《桂林市旅游信息决策 目前，学者们就金融危机对旅游业的影响以及采取的应对策 系统》提供的数据处理平台，该平台是项目组自行研发的基 略进行了多方面的研究[1。5]，然而，这些有关金融危机对旅 于B／S网络共享模式及大型网络数据库SQLSever构架，运 游业的影响的研究主要是从宏观上进行研究，而对金融危机 行1年以来，在数据处理方面显示强大的优越性和时效性。 对旅游业影响的更加细致的监测与分析还是一片空白。事 2．实证分析 实上，不同的城市、不同景区的游客市场受到的金融危机的 2．1游客基本特征变化监测分析 影响是不尽相同的，而通过旅游市场监测r解游客的市场变 选取了客源地分布、旅游动机、月收入总水平、信息渠 化，才能正确的引导国内旅游业的健康发展。本文以桂林旅 道、停留时间、旅游组织方式等六个指标对桂林市国内客源 游为例，通过对金融危机发生前后两个时间段桂林市国内客 源市场变化进行监测，跟踪金融危机对桂林市国内客源市场 进行纵向的对比，以数据反映国内游客的市场变化情况，根 的影响情况，以便从变化中寻找出原因；并且，从国内旅游业 据数据处理平台统计的游客基本特征监测结果如表l。 层面上客观评价现阶段国家和地方金融危机应付措施的实 表1 游客基本特征变化监测结果 施效果，从中发现这些应对措施的可行性和不足，以便明确 化 化 今后的努力方向，为桂林市乃至全国各个地方在金融危机影 羹型 指标 年％ 年％ ％ 臭型 指棒 年％ 年％ ％ 响下健康发展旅游业提供借鉴作用。