利用汶川地震后制造的网络公关效应案例.pdfVIP

网上购物，就去淘宝皇冠店 / 利用汶川地震后 制造的网络公关效应案例 一、李明博上任百日 面临牛肉危机 二、希拉里败北 三、辽宁女脑残 恶骂视频 -- 久游-- 四、马云 创业论 五、瑞星市场总监马钢 谈救灾 六、神舟（吴海军）的滚蛋令 最近，韩国总统李明博有点烦。6 月3 日，上任刚满百日的李明博也迎来了他在韩国人民支 持率的最低点——20%的支持率。作为一个亲美的总统，李明博在4 月18 日与美国政府达成的 一项关于向美国开放韩国牛肉市场的协议，用来推动韩美签署自由贸易协定，从而扭转韩国经济 颓势。 李明博上任百日 面临牛肉危机 网上购物，就去淘宝皇冠店 / 不过，由于这些牛肉没有标注牛龄，让敏感的韩国人对牛肉的安全非常担心。因为，正是0 3 年底疯牛病的爆发，才让韩国停止从美国进口牛肉。而李明博上任伊始就重新引进美国牛肉， 而且是不明牛龄的牛肉。随后，韩国民众示威不断，政府内阁集体辞职，李明博政府危机重重， 不得不重新签订牛肉协议，牛龄标注的条款将加到新的协议中去。 不起眼的牛肉，让李明博政府如临大敌。因为未标注牛龄的牛肉，李明博的支持率创下里 近年韩国总统支持率的新低，也让新内阁不得不面对集体辞职。 希拉里败北 网上购物，就去淘宝皇冠店 / 美国那边，希拉里同样很麻烦，这位有可能成为美国历史第一位女总统候选人的竞选者， 选战之初何其高调，可最终以不得不面对失败的结局。对于希拉里的失败，很多人都认为问题出 在了他们的公关公司上。 希拉里竞选阵营的顾问马克·佩恩是一家公关公司的执行总裁。在策划选战时，佩恩建议 希拉里表现出足够的自信，可希拉里过分的自信，已经让部分选民反感。而竞选对手奥巴马在网 络上大做文章，相比之下，希拉里更象是“旧政治”的“代言人”。 看来，无论是韩国的当政者还是美国的竞选者们，都忽视了“公关的作用”。前者应该是 典型的政府危机公关；而后者，错误的公关策略，让希拉里离女总统之梦渐行渐远。 地震与公关 2008 年是中国的本命年，这一年距建国整整59 年，按民间算法，新中国虚岁已经60 了， 接近一个甲子年，所以，这两年是中国的转折年。 08 年发生了很多事，奥运是喜事，要邀请各国选手共赴体育盛会，这是国家的公关，通过 奥运，世界的人们更加了解中国，中国更加开放也会获得更多的机遇；08 年的地震是灾难，处 理不好，会有各种危机。这次大家看到，温总理第一时间来到震灾现场，安抚灾区民众。随后， 19 日连续三年的国难哀悼日，也让所有人感到的人文精神。可见，中国政府地震的危机公关非 常出色。 面对地震的时候，无论是卷看还是救灾我发现，很多企业表现不尽相同，也在“地震公关” 中取得了不同的效果，以下五个案例仅供参考： 1 1 11 王石万科 网上购物，就去淘宝皇冠店 / 万科第一时间捐了220 万，但王石在博客上回复网友时，认为“200 万是个适当的数额”， “普通员工的捐款以10 元为限”，这番带有赌气的话，在网民中一石激起千层浪，有网友甚至 认为“王石该不该引咎辞职”。最近，王石道歉了，而且还表示“再投入1 个亿投入灾区重建”。 虽然说，“亡羊补牢，未为晚矣”。不过想想，当初1000 万再加上几句真心的慰问，就能过得 去，可现在即使再投1 个亿，也弥补不了万科品牌的伤害。 1 千万的公关，做成了1 个亿，效果还大打折扣，几乎是负面的。坦白地说，这是一次失败 和被动的公关。 2 2 22 辽宁女久游网 久游网是家很本分的公司。他们的高管没有象王石那样大放厥词，也在默哀日按照要求关 闭了游戏服务器，可是他们还是遭遇到了公关危机。 一个85 后的辽宁女生，用极其恶毒的话诅咒灾区人们，她的话激怒了所有网民。通过人肉 搜索，人们认为这是一个玩劲舞团的女孩，因为网吧里玩不了游戏，才录制了这段恶毒的视频。 网上购物，就去淘宝皇冠店 / 辽宁女脑残 恶骂视频 在随后的几天，人们纷纷将矛头指向久游网，网民甚至将劲舞团陈年的旧账也翻出来，劲 舞团这个曾经被文化部门制定的的绿色网游，成了“很黄很情色”的游戏。人民网上有专人连续 撰写久游网的负面文章，大喇叭涉嫌敛