买方势力下通道费的新制度经济学分析.pdfVIP

2015年第 1期 经济研究导刊 No．1，2015 总第255期 ECONOMICRESEARCH GUIDE SerialNo．255 买方势力下通道费的新制度经济学分析 周 琳 (太原学院 经济贸易系，太原 030032) 摘 要：通道费现象随着中国零售_,lkN快速发展逐渐成为行业内部的潜在规则，随之而来的是生产商与零售商因 此引发的大量争论甚至冲突。从新制度经济学的角度 出发，一方面对通道费产生的合理性进行分析，另一方面又讨论 通道费导致的零供冲突的原因，并在此基础上给出一些缓和零供冲突的对策建议。 关键词：通道费；买方势力；交易费用 中图分类号：F0 文献标志码：A 文章编号：1673—291X【2015)01一o004—02 自家乐福超市首开先例后，其他连锁超市纷纷效仿 ，无形中 使通道费的收取成了业内行规。通道费并不是固定明确的一 近年来 ，零售行业发展迅速，对促进商品流通 、扩大消费 项收费，往往由各种名称体现出来，如 “进场费”、“赞助费等”、 发挥丁积极作用。在从前生产型的经济社会形态中，供应商 “条码费”、“堆头费”等等。其收取一般是企业私下协商确定 的产量和价格决策决定了消费者购买什么以及消费者如何 的，其规模和特点比较难以估计。 购买 ，零售商则对消费者购买决策的影响微乎其微 ，这在客 理论与实践说明，通道费来源于零售商与生产商的对市 观 I促使卖方市场势力形成和巩同。然而随着服务型经济社 场支配力量的控制能力，即在产业链的纵向控制中，他们各 会形态的形成，居民收入提高 ，买方市场形成，零售商在销售 自对产品市场中的价格 、销售量等方面的控制能力。如果生 终端逐渐 占据优势地位，零售商往往利用其优势地位，在交易 产商有充足的市场支配力量，那么将很容易产生在产品市场 中对供应商的利益有所损害和侵 占，形成了所谓的买方势力。 上的寡头垄断，此时零售商只能接受制造商的垄断定价，而 零售商与供应商的合作关系属于产业链条上的纵向关 无法收取通道费；反之 ，当零售商拥有较强的市场支配力量 系，纵向关系分析是产业组织理论中重要的内容，纵向限制 时，相互竞争的制造商就必须支付一定的通道费来购买零售 是指它是处于同一产品或服务的生产或销售阶段上的经营 商有限的货架空间。 士体之问为实现其限制某一方经营活动的同的而签订的长 期的、具有约束力的契约。 科斯在 1937年发表的经典论文 《企业的性质》一文中首 次提出了交易费用的概念，并通过这一概念来解释企业存在 随着中国商品市场的繁荣 ，零售商和供应商在产业链中 的原因，这一概念为经济学界的研究拓宽了视野 ，交易成本 的地位发生转变，买方市场随之形成，零售商的垄断性逐渐 很快就成为了一个重要的研究视角。它还讨论了企业规模的 显现 来 ，买方势力是指市场的需求方直接影响市场供应方 确定问题。所谓 “交易成本”，就是通过市场机制组织交易所 的市场变量的能力，包括控制价格，使其低于供应商的正常 支付的成本 ，包括搜寻交易信息 、谈判及履行合约所需的监 销售价格或者控制交易条件 ，使其优于供应商的正常交易条 督而支付的成本。零售商所拥有的交通便捷的商店店址、专 件的能力，并且该需求方能在较长时间保有这种能力。 业的管理经验、深受消费者信赖的经营特色和用户忠诚度、 买厅势力体现在很多方面，