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类 型： 专业设计二 专 业 设 计 题 目 2011年金沙源淡竹叶饮料重庆夏季营销策划书 学 院 国际商学院 专 业 市场营销 班 级 2008市场营销（2）班 学 号 2007193104 2008195120 2008195117 2008195104 学生姓名 张超越 王鸿雁 丁颖君 曹雪娇 指导教师 崔莹 职 称 副教授 2011 年 6 月 23 日 重庆工商大学国际商学院专业设计成绩评定表 班级：08市场营销（2）班 学生（组）姓名：张超越 王鸿雁 丁颖君 曹雪娇 题目：2011年金沙源淡竹叶饮料重庆夏季营销策划书 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨 学习态度比较认真，科学作风良好 学习态度较好 学习态度一般 学习马虎，纪律涣散， 论证能力 50 论点鲜明，论据确凿，能综合运用和深化所学知识，有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，能较好地运用所学知识，有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有依据，对所学知识能进行一定的运用，有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，有一定的分析能力，材料基本能说明观点 在运用知识上存在概念性错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有独特见解，学术水平或价值高 有较新颖的见解，学术水平或价值较高 有一定的新见解 有一定见解 缺乏见解 观念陈旧 撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师评语：  指导教师签名： 年 月 日 2011年金沙源淡竹叶饮料重庆夏季营销策划书 重庆工商大学 国际商学院 08级市场营销二班 张超越 王鸿雁 丁颖君 曹雪娇 指导老师：崔莹 摘要：09年，金沙源淡竹叶饮料上市，在攀枝花、成都等地销售。它开创一种饮料新品种，并且广告是以“去你的油腻”为主旨，计划以产品差异化属性的特点进入蓝海市场，在饮料市场开拓属于自己的领域。现今，金沙源淡竹叶饮料进入重庆市场。重庆在我国是软饮料热销区，饮料市场前景广阔，但是竞争激烈。本论文设定金沙源的目标群体为中青年女性群体，在此基础上，对重庆市场进行了分析，并发放问卷，对消费者行为进行了了解。论文最后针对金沙源在2011年夏季进入重庆市场制定了相应的策划，重点在对渠道建设的规划。 关键词：重庆 功能饮料 渠道 Abstract:2009, Sands source light bamboo beverage market, in Panzhihua, Chengdu and other places sell. It created a drink of new varieties, and advertising is “to your greasy”as the theme, plans to attribute the characteristics of product differentiation into the blue ocean market, in the beverage market development of their own field.Today, Sands source of light bamboo drink into the Chongqing market. Chongqing area in China is selling soft drinks, beverage market prospects, but the competition is fierce. Set the paper source of the target group for the Sands middle-aged female population, on this basis, the Chongqin