第7章 商店选址.pptVIP

ｄＤAB ＝ ─────── １＋ √ＰB/ＰA ＰA : Ａ城镇人口；ＰB : Ｂ城镇人口； * 第七章 商店选址 本章所要回答的问题是： §零售商在选择商店位置要考虑哪些因素 § 零售商可以利用的位置有哪些？ 第一节　商圈分析 　　商圈是指商店吸引其顾客的 地理区域，也就是来店购买商品 的顾客所居住的地理范围。 1.商圈构成： 主要商圈：约包括55%～70%的顾客 次要商圈：约包括15%～25%的顾客 边际商圈：约包括5%的顾客 一、商圈构成及影响因素 2.影响商圈形成的因素： § 商店规模 § 经营商品的种类 § 商店经营水平及信誉 § 促销策略 § 家庭与人口因素 § 竞争对手的位置 § 交通状况 ●1.雷利法则 内容：在两个城镇之间设立一个中介点，顾客在此中介点可能前往任何一个城镇购买，即在这一中介点上，两城镇商店对此地居民的吸引力完全相同，这一地点到两商店的距离即是两商店吸引顾客的地理区域。 公式：　　　　　　 ｄ 　　　　　ＤAB ＝ ─────── 　　　　　　　　　１＋ √ＰB/ＰA 　　 式中，ＤAB: Ａ城镇商圈的限度（以沿公路到Ｂ城镇的里程衡量）； ＰA : Ａ城镇人口； ＰB : Ｂ城镇人口； ｄ　: 城镇Ａ和Ｂ的里程距离。 二、商圈划定方法 中介点 d ＤAB: Ａ城镇商圈的限度 　　假设：Ａ城镇人口9万人，Ｂ城镇人口1万人，Ａ距Ｂ20公里。 　　　　　　　　　　　20 　　　　　ＤAB ＝ ────── ＝ 15 (公里) 1 ＋ √1/9 20 ＤBA ＝ ────── ＝ 5 (公里) 1 ＋√ 9/1 　　　　　　　　15(公里) 5(公里) Ａ * * * Ｂ 中介点 A地区大概的商圈 ●2.赫夫法则 内容：赫夫法则是从不同商业区的商店经营面积、顾客从住所到该商业区或商店所花的时间及不同类型顾客对路途时间不同的重视程度这三个方面出发，来对一个商业区或商店的商圈进行分析。 公式： 　 式中， Pij： i地区的消费者在j商业区或商店购物的概率； Sj：　j商店的规模（营业面积）或j商业区内某类商 品总营业面积； Tij： i地区的消费者到j商店的时间距离或空间距离； λ： 通过实际调研或运用计算机程序计算的消费者 对时间距离或空间距离敏感性的参数； Sj /Tλij ：j商店或j商业区对i地区消费者的吸引力； 　　∑： 同一区域内所有商业区或商店的吸引力。 赫夫法则举例 一个消费者有机会在同一区域内A、B、C3个超市中任何一个超市购物，已知这三个超市与该消费者的距离是40分钟、60分钟和30分钟，超市规模为50000平方米、70000平方米和4000平方米。如果消费者对距离敏感参数为1。则该消费者到三个超市购物的概率为多少？ 则每个超市对消费者的吸引力为： A的吸引力为：50000/40＝1250 B的吸引力为：70000/60＝1166.67 C的吸引力为：40000/30＝1333.33 该消费者到每个超市购物的概率分别为： 到A的概率为：1250/(1250+1166.67+1333.33)=0.333 到B的概率为：1166.67/(1250+1166.67+1333.33)=0.311 到C的概率为：1333.33/(1250+1166.67+1333.33)=0.356 假设一个顾客有机会在A、B、C三个店铺购物，这三个店铺的营业面积分别为2000平方米、1500平方米、1000平方米，同时，这三个店铺与这个顾客的距离分别为8公里、6公里和4公里，再假设参数a=1，参数b=2，那么，该顾客到A、B、C三个店铺购物的可能性分别是多少？ 3.实验法 § 实地调查 §电话询问 § 邮寄问卷 § 提供服务 三、商圈分析的要点 § 人口统计分析 § 经济基础和购买力分析 　　购买力指数 = A·50% + B·30% + C·20% 其中，A：商圈内可支配收入总和； B：商圈内零售总额； C：具有购买力的人口数量。 § 竞争状况分析 § 基础设施