2016年全国体育宣传工作会议交流发言材料之七.docVIP

2014年全国体育宣传工作会议交流发言材料之七 创新思维 整合资源 打开宣传工作新局面 登山中心 近年来，随着我国社会经济的不断发展，越来越多的人民群众投身到参与户外运动或户外休闲活动的行列中。登山户外运动的概念，从广义上说，已从发展初期的少数专业人士从事的极限探险性质的活动转变为深受人民群众欢迎的健身休闲方式之一。如何更好地为人民群众参与登山户外运动提供科学指导，满足户外爱好者对安全的户外运动场所、设施等方面的需求成为我们实现政府职能转变，做好体育公共服务工作的重要内容。同时，登山户外运动的文化内涵不断丰富，外延不断扩展，所传递的核心价值理念也被时代赋予了新的意义，这也对我中心与时俱进的做好体育文化建设和传播工作提出了新的要求。 2013年，为了应对我国户外运动的快速发展形势，促进登山户外运动的科学健康发展，普及登山户外运动常识，传递“安全 、科学、环保”的户外运动理念，加强户外运动、自助游的安全，我们在全国开始推广“全国户外安全教育计划”。为使“计划”的推广的内容能够直接被最广大、最初级的热爱户外运动的群众获得，我们在宣传推广的方式和渠道上进行了全新的探索和尝试。下面，就此项计划的宣传推广情况汇报如下： 一、全国户外安全教育计划及其宣传工作特点 “全国户外安全教育计划”是2013年我中心在国家体育总局的指导和部署下，围绕全民健身公共服务体系健身，面向全社会开展的一项宣传登山户外安全理念及常识的大型公益活动。通过研制发放宣传材料、在全国范围内组织公益巡讲、整合各类媒体渠道广泛宣传等方式，充分调动政府及社会各方资源，提高大众对户外风险的认识，普及户外安全常识，有效防范并降低户外安全事故的发生，推动户外运动健康发展。 全国户外安全教育计划的宣传与运动项目的宣传不同。对于运动项目的宣传推广，最基本的方式是围绕重大赛事、重要活动展开，以赛事活动的新闻点吸引关注。我中心一直以来新闻宣传工作的核心内容及工作模式也是以此为主，收获了一定成效，但却也易造成宣传重点不突出、宣传形式千篇一律，有效信息传递效率和准确性差，对于项目整体舆论形象的构建缺乏规划等问题。 全国户外安全教育计划的宣传首次尝试打破部门与部门、项目与项目之间的界限，以传播“安全、科学、环保”的登山户外运动的核心价值理念为出发点，通过多种公益性质的落地活动在服务大众的同时传播信息，整合多种类型的媒体形式，点面结合，收到了良好效果，同时也为我中心的新闻宣传工作打开了新的局面。 二、全国户外安全教育计划的具体宣传举措 为扩大项目的覆盖面、提升项目影响力，在全国户外安全教育计划的推广过程中，我们尝试采取了多种创新性的宣传手段： （一）充分发挥自有媒体和新兴媒体的功能，把握“微时代”传播环境下信息推送的要领 建立官网专题页面。项目启动后，中国登山协会官方网站的户外安全教育计划专题页面也同时上线。作为项目核心内容的宣传资料《登山户外安全手册》及户外安全常识折页的全部内容都通过网站发布，方便受众查阅。同时，所有项目相关的资讯、公益讲座视频、安全知识培训课程等都通过网站共享，充分体现出项目的公益性质。 2、开通全国户外安全教育计划官方微博及微信公共平台。为更加及时的传递“计划”信息，利用好新媒体平台，与广大网友及相关户外团体积极互动，“全国户外安全教育计划”新浪官方微博2013年8月19日建立。2013年底，我们又尝试开通了全国户外安全教育计划微信公共平台，每周发布三次信息，包括户外安全知识大讲堂、计划动态及户外安全事故报告等内容。通过“粉丝”每次在微信朋友圈内的转发，户外安全计划推送的内容得以在户外爱好者中非常迅速、准确、高效的传播。 （二）与主流媒体的合作点面结合，专题项目与一般推广相辅相成构成持续影响力。 1、与中央电视台合作拍摄系列视频片。通过中央五套在体育宣传领域的绝对优势地位，最大范围的将户外安全教育计划向最广范意义上的体育人群推广，普及知识的同时也起到了对户外运动项目乃至中国登山协会整体形象的全方位宣传。 7月底，完成了首期户外安全主题的宣传片拍摄，邀请到了包括央视主持人张泉灵、沙桐在内的9位嘉宾现身说法，以最为简洁直接的方式向户外运动爱好者传递安全、科学、环保的户外理念。 “全国户外安全教育计划”专题页面截至2013年11月底，页面累计点击量约30000次。 新浪官方微博最大消息曝光量达到109311次，超过了70%的微博。（第三方数据） 中心主办的《山野》杂志累计刊出36页内容。按发行量月均 15万册，每本杂志传阅率约7-8人，累计覆盖读者约120万人。 必应查询“全国户外安全教育计划”词条共有1600万条，百度查询3920万条。 中央电视台全国户外安全教育计划主题宣传片及知识普及片累积播放天数40天，累积播放时长约440分