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南开大学现代远程教育学院考试卷(专升本、本科) 2010-2011年度秋季学期期末(2012.2) 《管理经济学》 主讲教师： 卿志琼 学习中心：上海虹口业余大学奥鹏学习中心 专业：_____工商管理_____ 姓 名：____席陈麟____ 学 号：__103337310001__ 成绩：___________ 一 、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。 运用管理经济学某一原理说明苹果公司iphone手机定价战略研究。 自然垄断与行政垄断 论我国房地产市场住宅的成本结构和盈亏平衡点 论机会成本与决策 中国电力市场结构研究 论管理经济学的边际分析方法与产量决策 产品需求价格弹性与产品定价研究 某一行业的进入壁垒研究 某一行业的关门点（停止营业点）研究 10、论企业决策中的“囚徒困境”与博弈 11、市场均衡价格的形成与政府的价格管制 12、中国消费者理性行为与非理性行为研究 13、中国劳动、资本与土地要素的定价研究 14、论会计利润与经济利润 15、市场失灵与政府失灵研究 二、论文写作要求 论文 写作要经过资料收集，编写提纲，撰写论文等几个步骤，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，占有一定案例，参考一定 文献资料。 三、最终提交 论文应包括以下内容： 1、论文题目：论文题目应为授课教师指定题目，论文题目要求为宋体三号字，加粗居中。 2、正文：正文是论文 主体，应占主要篇幅。论文字数一般在2500－3000字。论文要文字流畅，语言准确，层次清晰，论点清楚，论据准确，有独立见解。要理论联系实际。引用他人观点要注明出处，论文正文数字标题书写顺序依次为一、（一）、1、（1）①。 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距 3、参考文献，论文后要标注清楚参考文献附录（不少于3个），参考文献要注明书名作者、（文章题目及报刊名称）版次、出版地、出版者、出版年、页码。序号使用〔1〕〔2〕〔3〕……。 参考文献部分要求为宋体小四号字。 四、论文提交注意事项： 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。 苹果公司iphone手机定价战略研究 内容摘要： 从2007年6月第一代iPhone面世至今仅仅3年多的时间，iPhone却创造了无数传奇，无论外观设计、操作体验、功能、理念都遥遥领先于任何竞争对手。 让我们看到了产品很重要，技术很重要，但商业模式最重要。不仅因技术或者功能层面的革新，更因内在的品牌力量。本文旨在运用管理经济学的部分原理，对iPhone手机的定价战略进行研究。 目前iphone市场定价与成本价格 2012年1月13日苹果公司宣布在中国和其他21个国家开售iPhone 4S。苹果首席执行长Tim Cook表示，在中国面市后，销售iPhone 4S的国家将超过90个，这是iPhone系列产品在全球推广最快的一次。中国内地的iPhone 4S售价为16GB 4988元、32GB 5888元、64GB 6788元虽然苹果没有公布iPhone4S机型的准确销量，但根据市场调查公司的研究，iPhone4S大约占苹果iPhone销量的89%，这就意味着苹果在2011年10月14日开始销售iPhone4S后，在78天内，销售了超过3300万台的iPhone4S。iPhone4S定价的策略能力可见一般。 iphone的定价战略 （一）、充分运用母品牌“苹果”的强大影响力 在推出iPhone之前，苹果公司的品牌价值，已经在世界上名列前十，具有非常大的影响力，其成熟的产品除了MAC电脑之外，还有颠覆MP4世界的40G大容量的iPod播放器，它因成功地在免费音乐交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁——iTunes网上音乐商店，而获选为《时代》2003年度最酷发明。截至2010年，iPod已经售出超过一亿多部，这个惊人的数字几乎让整个原来被视为近乎饱和的MP3市场支离破碎，苹果成功地在这个红海中开创了新的蓝海。iPhone，仅仅是“苹果”新蓝海的一部分，面对原本被视为过度竞争的智能手机市场，“苹果”CEO史蒂芬非常有信心利用“苹果”强大的品牌，继续“苹果”颠覆世界的创举，所以从某种意义上说，iPhone最终的成功，并非仅仅是iPhone单个品牌之力，而是“苹果”积累几十年之功，iPhone仅仅是这个品牌的一个延伸。 （2）、时尚潮人：对新事物有着浓厚的兴趣、个性张扬。 （3）、社会精英阶层：社会地位较高，大多是成功人士，有着雄厚的经济实力，渴