复旦大学新闻学院中国新闻事业发展史第一讲.pptVIP

第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （2）各种广告形式的新发展 A. 实物广告 实物广告这一形式在北宋的新发展，主要表现在店面装潢——彩楼、欢门等新形式的出现。招牌、幌子、酒旗、灯笼等标识广告，被注入了新的内容，继续发挥着重要的招徕顾客的作用。 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （2）各种广告形式的新发展 B. 对联广告 明代以后，又出现了具有中国民族风格的对联广告这一新形式。 据传说，明太祖朱元障曾为一户阉猪人家写下对联： “双手劈开生死路，一刀割断是非根。” 两幅理发广告： “相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。” “磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何”。 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （3）印刷广告在宋代的出现 印刷广告在宋代的出现，具有划时代的意义。 宋代的印刷广告，留存至今的有 “济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，现存上海博物馆。 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第三节 古代商业广告的产生与发展 二、古代商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世 （4）印刷广告在明清的发展 印刷广告在明清时期得到进一步发展。 弘治戊午年（1498年）刊本《奇妙全像西厢记》书尾广告云：“本坊谨依经书重写绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。” 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 中国新闻事业发展史 黄 瑚 复旦大学新闻学院教授、博士生导师 huanghu@fudan.edu.cn 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （1）口语传播的出现 口语传播这一形式，即口耳之间的传播形式，肇始于先民们在劳动中“前呼邪许，后亦应之”（《淮南子》）的举重劝力之歌。 谣谚： 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （2）口语传播的延伸形式 后又发现了喇叭等原始扩音器。 在青海地区民和县阳山新石器时代后期遗存物的考古发掘中，曾发现过距今约4千至1万年前的陶制喇叭筒。 此外，还有：号角、木铎等 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 铎 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 一、从口语传播到标识传播 （3）标识传播 声音传得再远，但稍纵即逝是其基本特性。因此，先民们又发明了一些标识传播手段： 结绳、画图、雕刻等 烽烟、旗帜等 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 烽烟滚滚 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （1）概说 早在殷商时代，中国的文字已经发展到了相当高的水平。 文字传播及其各种表现形式的陆续问世，使中国古代社会的新闻信息传播活动日趋成熟。 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 甲骨文 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （2）甲骨等早期文字传播形式 早期文字传播表现形式，主要有刻有各类文字信息的甲骨、金属铸件、岩石等。 甲骨大多是殷商时代的遗物，金文刻铸之风盛行于周代，而在岩石上刻字则是周代以后的一种信息传播形式。 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要形式 甲骨文 古代铭文拓片 鲁侯尊 第一节 古代新闻信息传播的早期表现形式 二、文字传播：早期新闻信息传播的完备形式 （3）书信的出现 至春秋战国时期，驿站、传舍的建立，使信使往来日趋便利，作为新闻信息传播形式之一的书信，开始为人们所常用，其地位与作用也日趋显著。 中国新闻事业发展史 - 第二版 第一编第一讲 中国古代新闻信息传播及其主要