舆论监督法治建设新探_评_政治文明视域下舆论监督法治建设研究_.pdfVIP

■■■ 新媒体NewMedia 形象，由一个名不见经传的淘宝小店成长为知名女装品牌。 略和手段在网络购物环境中基本都有对应，不同之处在于 此外，“韩都衣舍”、“OSA”、“七格格”等都是淘宝的品牌成功 重点不同，具体的呈现手段略有不同。今后的研究可以着重 案例。但也有相当一部分卖家为了一味追求成交量不惜采 探讨在网络购物环境中，哪些策略得到了强化，为什么，以 取包括恶性降价、作假等不正当手段。这种一蹴而就的做法 及如何强化的问题。■ 虽然可能带来一时的盈利和知名度，但是对长期发展非常 不利，尤其不利于长期客户关系的维持，严重的还会直接导 参考文献： 致店铺或厂家覆灭。 ①艾瑞咨询：《2012年中国网络购物市场交易规模报告》。 五、小 结 ③⑦章浩：《说服公众：大众传播的商业功能》，新华出版社2006年版， 第71页，第45页。 本文以心理学及说服传播领域的相关研究为基础，对 ④赵丽、陈琴：《C2C电子零售商竞争力测评指标设计》，《电子商务》 销售文本中说服策略的运用进行了内容分析。研究结果显 2009年第4期。 示，网络购物常用的说服策略主要有：信息的有形化策略、 ⑤ 正面/双面信息呈现策略、利用“好心情效应”策略、认同价 ⑥龚文痒：《说服学的起源和发展趋向———从亚里士多德的 “信誉证 值策略、刺激即时购买策略、风险感知最大化降低策略。等 明”、“情感证明”、“逻辑证明”三手段谈起》，《北京大学学报》（哲学社会科学 级越高的店铺所运用的说服策略也相应更加丰富和完善， 版）1994年第3期。 运用说服策略的工具和方法也更加娴熟。然而，由于在线店 ⑧谢庆红：《理性购假行为：基于理性选择理论的分析》，《财贸经济》 铺良莠不齐，在运用过程中仍然存在许多问题，这与行业整 2006年第12期。 体的商业成熟度、行业监管、行业自律、网络自身发展等多 ⑨丁江：《广告心理谋略》，人民交通出版社1997年版，第82页。 种因素相互关联，以消费者为导向无疑是共同受益的终极 ⑩胡振宇：《名人广告说服传播研究》，暨南大学优秀硕士论文。 輥輯訛鲁汉玲：《网络购物心理障碍的成因与对策》，《社会心理科学》2007 选择。总之，本研究回答了目前有哪些网络购物说服策略， 年第1-2期，187页。 应该如何应用。同时也揭示了传统销售环节使用的说服策 輥輰訛耿毓、张叶：《浅谈服装的网络营销》，《广西轻工业》2008年第1期。 舆论监督法治建设新探 ———评《政治文明视域下舆论监督法治建设研究》 □ 罗以澄 伴随着社会转型和传媒体制改革的不断深化，我国 重要目标。而舆论监督法治建设既是社会主义政治文明 传媒的舆论监督功能越来越强大。但由于我国的传媒长 建设内容，又是社会主义政治文明建设保障。因此，该书 期以来肩负着政治稳定的宣传任务，其在舆论监督实践 从政治文明的视角审视我国舆论监督法治建设中应面 中就不可避免地面临着诸多的困难和问