天水旅游形象定位分析--突出文化性.pdfVIP

·316 · 价值工程 天水旅游形象定位分析要要要突出文化性 AnAnalysis of TourismImagePositioningof Tianshui City院GivingProminence tothe Culture 张超ZHANG Chao曰李依静LIYi-jing （甘肃林业职业技术学院，天水741020） （GusuForestryTechnological College，Tianshui741020，China） 摘要院一个个性、良好、鲜明的旅游地形象可以形成长期的垄断地位，其垄断力来源于产品与服务的差异化。本文通过分析天水 自然地理、人文历史等旅游资源条件，从文化特质、旅游功能、市场定位入手，为天水旅游形象的定位提出建议。 Abstract院 A personalized, good, and bright tourism image may form the long-term monopoly status, and its monopoly strength originates from the product and service differences. This paper analyzes the condition of Tianshui tourism, including physical geography, humanities history, etc. And then itputsforward the proposalfor Tourism image positioning of Tianshui city, based on the culturalfeatures, tourismfunction andmarketpositioning. 关键词院天水；旅游形象；定位 Keywords院Tianshui city；tourism image；positioning 中图分类号院F591.9 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）34-0316-02 其 。 0 引言 公里，人口328万， 中天水市城市人口30万 形象是旅游地的生命，是形成竞争优势最有力的工 我国古史传说“三皇”中的伏羲，即诞生于天水。新石 对 。随着中 器时代的大地湾氏族在此创造了中国最古老的新陶文明。 具， 旅游者选择旅游目的地有相当重要的影响 国加入WTO，中国旅游业持续高速发展，各旅游地之间已 秦始皇先祖因在此为周孝王牧马有功，被赐姓”赢”，封地 。 ，处处建塔立寺， 经由产品力、促销力的较量发展到形象力的短兵相接。可 为秦 魏晋以后，佛教文化风靡大江南北 ，旅 ，塑造独特的旅游地 开窟造像，天水也不例外，亦是塔寺林立。三国鼎立之后， 以说 游地形象是克敌制胜的法宝 形象十分必要和迫切。但是，形象的塑造不能盲目操作，而 天水由于东连长安、西通河西、南控巴蜀，战略地位十分重 成 ，是天水历史上 应建立在理智分析旅游地资源特色，充分挖掘资源内涵， 要， 为魏蜀两国的必争之地。隋唐至北宋 正确把握旅游业发展规律的基础之上。对于天水，旅游形 经济最为发达的时期，司马光所著的《资治通鉴》中称：“天 下称富庶者无如陇右”。北宋时期，政府在这里设立了边境 象应该突出文化性。 1 天水概况