【优质】【广告策划-PPT】海信小家电对外宣传资料.pptVIP

只为生活更精彩 依托强大的母品牌—海信集团 海信为何要进军小家电？ 海信生活小家电产品介绍 海信生活小家电整体操作思路 1 自身梳理 我们是： 领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额６０％以上。 我们的广告平台和资源： CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络 策略思考 1 自身梳理 《育婴宝殿》 国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有《天线宝宝》《粉宝乐园》《涂鸦宝宝》《派克叔叔》《探索 育儿》五档国际化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人 策略思考 2 受众分析 父母。 特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。 孩子 特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。 我们的受众人群：妈妈及-1—6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考 科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长 通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供： 以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。 我们推出本次活动的主题： 活动主题 主题阐述 欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。 以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现 通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与《育婴宝殿》的关系 沟通 品牌传播 整合资源，制造声势，在社会上产生影响 社会公共关系 利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动 长期规划 在活动受众群体中树立良好的品牌形象 我们的任务： 创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会 沟通 引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度 品牌传播 触发消费者、舆论对《育婴宝殿》的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现《育婴宝殿》关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系 社会公共关系 利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为《育婴宝殿》长期与消费者沟通的纽带 长期规划 我们的目标： 2 4 3 1 媒体高密度曝光 强势媒体配合 后续活动开展 欢乐 梦想 嘉年华活动 核心事件爆破 整个活动以“关怀”为中心进行。 整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期 媒介规划 不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示《育婴宝典》的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、《育婴宝典》关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性 媒介规划 活动背景 主题阐述 活动任务及目标 活动策略 活动内容 媒介推广策略建议 目录 主题阐述 每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题， 体现关爱的主题思想， 副标题：表现出活动 ——海信小家电产品推介 海信科龙电器股份 有限公司 海信生活电器隶属于海信集团 海信集团是特大型电子信息产业集团公司， 国家首批创新型企业，国家创新体系企业研发中 心试点单位。在国家统计局中国大企业集团竞争 力500强排名中，海信已经连续两年排名第一。曾 入选中宣部、国务院国资委推举的全国十大国企 典范。 海信拥有海信电器和科龙电器两家上市公司， 同时成为国内唯一一家持有海信、科龙、容声三 个中国驰名商标的企业集