股评的实质及不良影响分析拼图.docVIP

股评节目的实质及不良影响分析 拼图 目录 一、概述： 1 二、股评节目的实质： 2 （一）媒体角度 2 1.媒体的虚伪性 2 2.媒体的逐利性 3 （二）股评家角度 3 1.股评家的恶意欺诈 3 2.股评家的非恶意误导 5 三、股评欺诈及误导性产生的原因： 6 四、股评节目的不良影响： 7 （一）．造成投资人经济损失 8 （二）．损害股评行业的整体形象 8 （三）.引发法律纠纷 9 五、如何规范股评节目 9 （一）法律层面——尽快建立完善的股评听证制度 10 （二）行业层面——证券股评行业加强自律行为 11 （三）媒体层面——广电局应尽快规范各类股评节目 11 一、概述： 自上个世纪90年代初以来，我国股票市场经历了20多年的快速发展时期，从上市公司数量、规模、开户数量以及资金交易量都大幅提高。截止2011年底，我国沪深股票市场上市公司,数量达2381家，流通市值164921亿元。如此巨大规模的股票市场，拉动了包括经纪业务、投资业务、投资咨询业等相关产业的迅速发展。证券投资咨询作为一个新兴行业蓬勃发展起来，成为了广大投资者进行股票投资决策的主要参考依据之一。随着我国股票市场的波动与快速成长，证券分析行业蓬勃发展，证券投资话题日益成为公众的兴趣点和关注对象，我们也明显感觉到越来越多的媒体增加了股评类内容。 与发达国家相比，我国股评行业起步晚，但发展迅速，发展时间跨度与股票市场基本一致。自1992年伊始，我国就有从事初级股评业务人员，股评的主要内容为讲解当天的最高价、收盘价、成交量、描述和预测股票市场的行情走势；随后，股评中增加了技术分析内容，如：MACD线、市场景气指数、散户线等指标和上市公司财务与风险分析，股评的技术性和实用性得到加强。长期以来，由于我国散户投资者的整体股票投资知识和认知水平比较低，因此，股评成为散户进行投资决策的主要依据。然而目前我国股评节目却存在众多问题，股评散布虚假信息，损害股民利益的现象时有发生。为此，本文试图分析股评节目的实质和不良影响，并为有关机构规范股评节目建言献策。 二、股评节目的实质： 当前我国的大部分股评都由股评家在股评节目上发布，因此本文在分析股评节目的实质时将从媒体和股评家两个切入点着手。 （一）媒体角度 股评的载体有很多种，如电视台、广播电台、证券报、证券期刊、证券网站、各大门户网站财经专栏以及博客或微博。其中以广播、电视台的传播面最广，受众人数最多。本文以广播、电视台为例，剖析媒体播出股评节目的本质目的。 1.媒体的虚伪性 广电媒体创办股评节目主要目的是通过股评节目提高电视台收视率，打着为广大民众造福的名义，实则为自己服务，体现出其虚伪性。 由于大多数股民缺乏证券投资专业知识和技能，又希望闲置资金能够通过投资行为获得 一定的报酬率，因此产生借助专家意见进行投资决策的需求，甚至对股评产生依赖。与其他平面类媒体相比，广播电视媒体具有更为明显的实时性和互动性特征，股票投资受众的直接参与度较高。也正因此，广电系统股评节目一直拥有庞大而稳定的受众群体，并成为证券咨询机构竞争市场空间的重要目标。对于很多股民来说，通过广播电视来了解每日的股市行情和评论已经成为习惯。广播电视媒体也随即瞄准了这一潜在的巨大市场，尤其在牛市行情中，证券节目的收听率、收视率总是高居各省市电视台前列。 2.媒体的逐利性 国内广播电视频率频道均属于国家公共资源范畴，广电机构固然有着合理的商业利益诉求，但也承担着社会责任。作为广播电视人的主要任务，微观层面就是给人民大众制作出喜闻乐见的节目，丰富老百姓们的日常生活；宏观层面就是促进我国的精神文明建设，提升国民素质。然而在资本逐利性的市场经济中，广电媒体的商业利益需求远远超过了社会责任，利用各种手段获取利润的愿望越发强烈。广播电视媒体通过播放股评节目取得收益有两个途径：一是将节目时段租给券商营业部或者所谓的投资公司获得收益。2007年以来，个别地方卫视的股评栏目与企业实行商业化合作，收费播出这些企业提供的股评内容，且这些企业均无证券资询业务资格，甚至为空壳企业，为了创收，利用广播、电视台的公信力，达到软性营销的目的。在商业利益的左右之下，这些广电媒体选择将证券节目“外包”给商业咨询机构。广电播出机构在收取节目承包费用之后，对于具体节目内容则是不闻不问，任由违规股票投资咨询行为大行其道。二是在播出股评节目后，利用较高的电台、电视台的收听率、收视率提高本台的整体知名度，从而增强本台的广告招商力度，提升本台的广告招商议价能力，为电台、电视台赚取超额收益。 （二）股评家角度 按照行业惯例，多数股评节目都是由一名主持人和专家共同完成，但是几乎没有哪个股评节目的专家是由真正意义上的证券公司研究部门的研究人员担任，多数由券商各地营业部里的投资顾问来充当。事实上，每个券商研究部门的研究员数量