【优质】浙江移动掌上金华本地WAP门户建设与运营方案.ppt

地址：杭州市西湖区教工路197号颐高创业保亭楼三楼 邮编：310012 电话：0571 传真：0571 背景分析及项目定位 总体规划及内容设计 运营模式及推广策略 网站建设及运营分工 商务模式及实施计划 行业背景 经过多年的发展，WAP业务应该说已经从原先的概念阶段进入到应用阶段，特别是近一两年移动的大力推广和其他独立WAP网站、3G门户的发展壮大，手机上网用户得到了广泛的普及。但是在用户数据不断增长的同时，WAP业务目前存在较明显的量收倒挂现象，用户缺乏业务使用活性。 五大因素造成了这一现象：收入结构失衡、营销导向偏离、内容吸引力不足、客户端产品的计费模式、资费提醒的影响等。 收入结构失衡表现为GPRS套餐月费收入占比过高；营销上由于单纯的捆绑手段，造成收入规模和应用客户群的沉默比例同步增长，形成“重定制、轻使用，重捆绑，轻发展”的现象；移动梦网内容吸引力和竞争力已明显不如国内其它的WAP独立网站和3G门户，用户流失者众，大众所需的是资讯、新闻、直接的手机应用内容，而非繁杂的栏目。 五大因素造成WAP业务出现量收倒挂现象 收入结构失衡 营销导向偏离 导致WAP业务发展中出现“量收不匹配”的情况 五 大 原 因 内容吸引力不足 产品的计费模式 资费提醒的影响 社会 背景 “无线城市”的概念自2004年7月在美国费城首次被提出以来，已逐渐成为一种发展的潮流。国内众多城市相继提出了无线数字城市建设规划并开始试点建设。而以城市管理信息应用、行业信息应用和新媒体应用等创新应用架构了“无线数字城市”的主体应用。“掌上城市”应运而生，“掌上城市”平台利用先进的移动通信技术，有效整合各种社会、媒体资源，实现资源共享，突破“信息孤岛”现象，有助于满足市民的多层次需求，并提升整体信息化水平。 通过无线门户平台可以展现当地悠久灿烂的旅游、民俗文化和极具地方特色的商业氛围，在社会上打造“金华品牌”。 “诚意”和“诚信”是中国移动通信践行企业责任的出发点和基本准则。在社会责任方面，致力于建设“无处不在和无所不能的数字生态系统”，推动社会共创价值，以尽人之性。在把握政务、旅游、行业信息化的过程中，我们仍将诚信尽责，精益求精，不断追求在经济、社会和环境责任等方面的卓越表现。 WAP现状及分析 WAP市场分析 国内其他的WAP独立网站和3G门户面对的是全国的用户，往往在本地化上缺乏有效的支撑。而通过通过本地化运营，向用户提供最新最全的生活资讯，并整合移动梦网和其他独立网站的资源，形成自有品牌建设，使针对手机上网的推广活动具有了连续性和积累性。让用户把“掌上金华”做为获取最新资讯的首要通道，在单个产品的推广中逐渐沉淀出高价值用户。 WAP发展现状 2000年以来，我国WAP业务发展势头迅猛。根据CNNIC统计数据，截至2007年6月，全国手机上网用户4430万，已达到互联网五年前水平，发展潜力巨大。 目前中国移动的WAP品牌单一，梦网模式的内容吸引力和竞争力已明显不如国内其它的WAP独立网站和3G门户，用户流失者众，大众所需的是资讯、新闻、直接的手机应用内容，而非繁杂的栏目。 截至2006年7月，中国手机用户已达到4.43亿 数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报 优势分析 ——庞大的手机用户及强大的移动品牌 无线生活圈 概念 以围绕着移动手机用户的生活而构建的“无线生活圈”，将我们的工作、生活以及娱乐都和手机这个小小的物件紧密地联系起来。手机在很大的程度上可以成为传统互联网的延伸，由于其随身、随时、随地的特点，其重要程度将在很大的程度上超越电脑。随着手机的性能和无线互联网技术的发展，手机作为互联网平台的优势也将得到更大程度的释放。随着未来办公越来越依靠信息化，已经无人可怀疑无线互联网的应用前景。 方式 “掌上金华 ”本地WAP将以聚合服务作为向导，为移动 用户构建一个手机资讯、应用门户和无线生活圈子。 目的 最终的目的就是希望带给用户更具体验感的手机生活方式，满足用户不同状态下的网络生活需求。 7:00 被手机闹钟叫醒 通过WAP查看天气 8:00 接着电话，出门 8:30 车上，手机上WAP网站 查询午餐商家信息 12:30 等菜时， 用手机顺便上网 20:00 商场,收到汇生活商家信息 汇生活商家折扣信息,敬请光临！ 11:30 打12580午餐定位 23:00 用手机浏览资讯或和网友聊天 18:30 等OLINA时,上WAP网站查 询适合的约会场所 手机媒体是唯一与受众24小时接触的私人媒体! 无线互联网优势分析 ——最贴身的私人媒体 12580 连线中… 14: