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珍品88 名流之选 沐古管理咨询（上海） 2004-8-10 目录 一、回顾共识 二、黄鹤楼珍品88产品设计 三、陈列 四、黄鹤茗楼 五、线下推广：夜场换烟 一、回顾共识 珍品88，黄鹤楼系列的旗舰 黄鹤楼：主流文化 东情西韵·华而不奢·缔造传奇 珍品88：源于东方的思考 确定形式：金嘴·白烟支 确定调性：经典品味 烟盒烟包：必然的形式 烟盒效果图 二、黄鹤楼珍品88产品形式 拉筋透明纸局部 20支软盒金箔纸局部 20支软盒局部 18支硬盒外观 18支硬盒金箔纸 18支硬盒展开局部（金色烟嘴） 18支硬盒展开局部（白色烟嘴） 18支硬盒隔卡 条包硬盒方案一 效果图 条包硬盒方案二 条包硬盒方案三 效果图 18支装硬盒 产品展开 软包 软包条盒 * * 旗舰产品 品牌提升 主流产品 销售增量 个性产品 增强科技感 主流产品 销售增量 雅士文化·黄鹤楼·香烟 品牌价值： 对应消费者的价值观和审美观 品牌调性： 东情西韵 产品： 开创了云烟， 又独立于云烟； 淡雅香型 极致醇和 品牌行为 文献式行销 防伪式行销 品牌语言 金嘴短烟支 经典包装 源于东方的思考 女子十二乐坊 品牌原则 东情西韵 品牌灵魂 经典 *