2015年度广告宣传建议书.pptVIP

广告计划——媒体投放计划（十四） （7）、X展架 主要在A类终端店、B类终端店及活动中展出使用，按每个A类店展示1个X展架来计算，A类店需100个X展架，而B类店需要350个左右，零售终端需要150个展架，另在全年活动中使用约50个，并预留50个以备不时之需，共计700个X展架。 名称 数量 单价（元/个） 合计（元） X展架 700个 30 21000元 广告计划——促销礼品计划（一） 三、促销礼品 促销礼品的广告传达率非常高，经过终端促销等方式发放到千千万万的消费者手中，而消费者在反复使用过程中，广告的注意度及记忆度非常好，大大增强了品牌传播的力度。 促销品种类包括太阳伞、小雨伞、X展架、桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、打火机、圆珠笔、水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销品发放以餐饮类A、B、C类店为主。 餐饮A类店应以发放专用烟缸、水晶杯为主。 餐饮B类店应以发放专用桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、打火机、圆珠笔等为主。 餐饮C类店应以发放桌布、台卡、玻璃杯、烟灰缸、圆珠笔等为主。 促销活动中可以发放水晶杯、旅行折叠梳、MP3、相机、广告文化衫等。 促销礼品总预算： 广告计划——促销礼品计划（二） 品名 数量 单价 总额 太阳伞 小雨伞 打火机 灯笼 圆珠笔 烟缸 主席像章 挂历 广告计划——广告费用总预算 四、广告费用总预算 经上所述，红太阳酒业2011全年度的各媒体广告的制作投放费用和促销礼品的制作费用合计共 元，再需预留20万元机动广告费用，以支付企业为配合促销活动而发布的媒介广告及礼品费用。暂定全年广告总费用为 元。 项目 总价（元） 项目 总价 （元） 广告带制作 行业媒体广告 电视广告 报纸广告 车身广告 路灯杆广告 店招广告 大型户外广告牌 POP招贴画 X展架 促销礼品 机动广告费用 合计 第三部分 活动策划 ● 活动主旨 ● 传播区域和对象 ● 传播机会点 ● 活动内容 活动策划——活动主旨 一、活动主旨： 公关活动侧重于通过传递企业的形象信息及产品信息，建立消费者对产品的兴趣，从而对内增强凝聚力，对外扩大影响，增加品牌知名度和美誉度。 二、传播区域及对象定位： 我们要在济宁地区，以本地化意识，树立“区域行业老大的”品牌新形象，我们把活动的推广区域面向集中在济宁市12县市区，传播对象并不进行界定，是济宁所有的消费者。因为我们这次追求的是品牌的传播、企业文化的传播，不管男女老少，都是我们要传播的对象。只要将“红太阳”品牌打响了，成为济宁一张“金名片”，自然会获得巨大的销售利益。 三、传播机会点 （1）建党90周年、国庆、十八大召开，“红”色 文化大行其道 政务用酒，是白酒消费最重要的一个环节；对于中高端产品的培育及品牌的建设，起到重要的带动作用。红太阳“红色文化、伟人文化”有着得天独厚的条件，通过系列活动的引导和传播，必将会对公司品牌价值的提升和产品销售，起到强烈的带动作用。 （2）酱香白酒在全国市场上的强劲表现 行业的发展，为酱香白酒的发展创造了更大的空间；公司双品牌战略以及差异化营销战略的运用，为企业的发展开辟了新的增长机遇。 （3）“求真、健康”新产品利益点的诉求 随着消费需求的转变，“买真酒、喝好酒、少喝酒”已经成为消费者白酒消费的主流标准和意识。红太阳品牌的利益点在于全力打造“直购、直供”的消费渠道，提升产品品质。 （4）白酒消费本地化意识及“自带酒水”新方向 活动策划——传播机会点 活动策划——红遍济宁top50团购活动 红遍济宁、红红火火——济宁top50主题餐饮文化宣传活动 红遍济宁、红红火火——济宁 top50主题优秀宾馆服务推广活动红遍济宁、红红火火——济宁top50最high的娱乐场所推荐活动 红遍济宁、红红火火——济宁top50最佳购物场所推荐活动 济宁地区范围内，餐饮、宾馆、娱乐、商场等行业，购买“红色经典”系列产品10箱，送街秀精美彩页宣传；集济宁地区行业发展之大成，代表了本行业内较有影响力的和特色的知名企业，从文化、特色、服务、优惠等方面，对企业全方面的报道和 宣传；面向济宁高端客户、高端消费场所发放；打造该行业指导消费的“黄皮书”。 活动策划——祥和济宁 活动时间：2011年7-8月 活动产品： 中国祥30年 活动对象：济宁市委、市政府，各县级两府，部分职能部门； 活动目的和意义：1、宣传推广祥酒品牌和酱香酒文化；2、打造济宁政务宴请 和礼品专属用酒；3、消费者高档切入，从而形成对各层次消费者的带动； 4、把祥酒打造成为济宁的一张名片。