标志设计-(二)类型.pptVIP

第二章 标志的类型 一、政府和国际组织机构标志 * 政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、 国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计， 能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度 和文化底蕴。 此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。 信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁， 树立国际组织机构形象，在国际交往和公务活动中显得 更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性。 二、公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有 显著的记号作用，故又名公共标记。公共信息标志是 法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的 具体体现。 公共标志按其功能可分为公共系统标志和公共标识。 （一）公共系统标志 它包括交通系统标志、场馆等系统标志。交通 系统标志包括交通指示灯、交通指示牌、路名指示 牌、导游牌等。场馆系统标志包括大楼系统标志、 运动会系统标志、展览会系统标志等。 （二）公共标识 公共标识是为公共系统标志配套服务的相关图形 符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、 操作标志、储运标志、等级标志等。 此类标志设计要求：识别性、明确性和国际性。 三、品牌标志 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性 符号。 品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌 标记、商标和版权。 品牌名称是品牌中可用语言表达的部分。 品牌标记是品牌中可被识别但不能用语言表达的 部分。包括符号、图形、专门设计的颜色、字体等。 版权则指复制、出版和出售这些标志等设计作品 而在法律上的专有权利。 品牌还是一个系统性概念。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式。 （一）组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过 组织品牌标志，把企业的理念、性质、规模、产品的 主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 因此，组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的 产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织 标志、文化组织标志、管理组织标志、金融组织标志、 流通组织标志等。 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 使用时，直接删除本页！ 精品课件，你值得拥有！ 精品课件，你值得拥有！ 商品品牌标志，又称商标，是指通过注册的商品 标志，受到国家法律的保护。 商品品牌标志是企业的代表形象，是产品的质量 象征，也是企业的信誉保证。 一般包括洗涤用品、化妆用品、文化用品、服装 用品、食品、电器用品等标志。 （二）商品品牌标志 此类标志设计要求：独特性、准确性和冲击力。 *