第六章 信息商品信息经济学.ppt

d. 信息商品的外部效应 负外部效应 直接成本 成本 强加的社会成本 收益 例如：环境污染、宣传邮件 正外部效应 成本 收益 直接收益 带来的社会收益 例如：好消息、传染病公共预防信息 信息商品 信息商品 （2）影响供求的因素 e. 信息商品质量的隐蔽性 在购买时可辨别商品性能 要使用一段时间之后才能辨别商品性能 生产者 消费者 信息不对称 商 品 搜寻商品 经验商品 信息商品 质 量 （3）信息供求均衡与经济效率 在福利经济学中，生产资源的配置达到的最大效率或最适度（或称最优）的经济状态，通常称为“帕累托最优”，也即社会效率水平。 帕累托最优所描述的是这样一种状态，即社会无法进一步组织生产或消费，以增进某人的满足程度，而同时却不会减少其他人的福利。换句话说，就是没有一个人的境遇能在不使别人的境遇变得更糟的情况下变得更好。 假定由于市场变化而境况变好的人能够补偿境况变差的人，帕累托最优或者产出的经济效率水平将是总剩余最大化时的生产和消费水平，这时消费者的收益和生产者的成本之差最大，即净收益最大，如图中Q点所示。 净收益 总收益 总成本 Q 在低于均衡水平Q的数量时， 边际收益大于边际成本，每增加一 单位产量，净收益或总剩余都会 增加 高于均衡水平Q的数量而言，边际 成本大于边际收益，此时产量的 增加会使得净收益减少，社会效率 将降低 在均衡水平时，边际收益等于边际 成本，此时总收益和总成本之差 最大，即净收益达到最大化。 S D P Q E：均衡点 Q：均衡数量 P：均衡价格 E 实证分析： 因特网发展的经济分析 1 厂商纷纷上网的博弈分析 1.1 纳什均衡与杂货铺定位 假设有一居民点，居民住宅沿公路均匀散开。A、B两家杂货铺要在此地开张，他们卖的是同样的东西，价格也一样，那么这两家杂货铺应当如何合理安置自己的铺位呢？ 将居民点长度标准化为1 0 1 A B 1/2 1.1 纳什均衡与杂货铺定位 0 1 A B 1/2 假定通常情况下，居民总是到距离自己最近的杂货铺 买东西。于是，A和B分别位于1/4和3/4处为好，各自占一 半的生意。但这种状态不稳定。因为生意人有自己的“理性”， 即以谋取最大利益为原则，这时A会朝B的位置挪动，想多 占一些地盘；而B也同样会朝A的位置挪动。 最后，双方移动到中点1/2处相互为邻，并相安无事做 各自的生意。中点位置1/2就是纳什均衡的位置。 A / B 1.1 企业纷纷上网的博弈分析 因特网能够使企业在网上重新构造自己的供销渠道，此时企业同消费者之间的距离不再是杂货铺例子中的地理距离，而是消费者所花费的搜寻成本的大小。但我们仍然可以借鉴杂货铺博弈的分析思路。 假设厂商1和厂商2提供同样的商品，价格也一样，消费者对商品的选择主要取决于消费者对厂商信息搜寻的成本，即消费者首先发现哪家厂商有自己所需的产品，就会购买。 厂商1 厂商2 消费者 t1 t2 1.1 企业纷纷上网的博弈分析 厂商1 厂商2 消费者 t1 t2 t1表示消费者搜索到厂商1的信息的成本，t2表示消费者搜索到 厂商2的信息的成本。 如果t1 t2，则消费者选择厂商2；如果t2 t1，则消费者选择 厂商1。在这种情况下，厂商1和2就会竞相追加信息技术的投资，以减 少消费者的搜寻成本。当t1 = t2时，双方处于平衡状态，但这种状态 不稳定。一旦有一方打破均衡，另一方也继续追加投资。 最后的结局，t1必定等于t2，且无限接近