标志设计的准备工作注意事项.docVIP

标志设计的前期准备工作 ?　设计流程制定的科学性是标志设计最终成功的必要准备。首先在设计之前要确立标志设计的目标。定位的准确与否，直接关系到整个设计的成功与否。因此一开始对产品、市场、品牌以及受从的调查和定位就显得至关重要，真正做到有的放矢，达到良好的效果。? 设计对象的调查? 一般来说，企业大都有经营理念或方针，但多是在以自我为中的考虑下设定的。设计者应从建立形象方面考虑，对这些部分做一次客观回顾，也可以说是站在第三者的立场上重新思考。不仅要指出企业的缺点，而且要针对现代潮流、企业界、竞争对象的现状提出新的经营理念，并以发展的眼光来对待问题。? 标志不仅仅是一个图形或文字的组合问题，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。因此，在标志设计开始之前，首先要对设计对象进行调查，为开拓新的标志设计提供各种依据。就像演员进入角色一样，全身心地投入到设计环境之中。没有调查和测定，标志设计就没有科学性，也就不会有成功的设计。例如对于一个企业来说，测定的目的就是认清公司的现况，确保认知的准确性，寻找、形成一个适合本企业生存和发展的良好环境、为企业的标志设计提供一个依据。? 在设计过程中，设计者应该综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。调查研究阶段要求客观、真实地进行调查，不带任何框框。而调查的内容除了要充分了解客户对标志设计的设想和要求以外，还需要调查企业的现状、问题以及今后的发展趋势；企业目前的营销情况和经营方针；企业员工的凝聚力；企业整体实力；产品的特性、营销对象、销售地区、产品质量、销售价格、新产品的开发能力、专利、工艺、配方、生产周期；生产管理分析；竞争对手的相关情况；社会公益活动及现用标志在使用中的问题等。? 市场调查? 每一种产品都有自己的市场，即都有自己的消费人群。根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的人群，把市场区分开来。而在一个产品的生产上，往往有很多企业竞争，而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况，市场需求状况的调查就是十分的必须的。? 从表现上看来，我们是在调查市场需求，有的企业往往不明白为什么市场不愿意接受本企业的产品，市场调查的结果表明很可能不是因为企业产品的质量低与同类产品，而恰恰是由于企业形象的虚弱无力，使消费者难以识别，以致购买力的方向未能被导向企业的产品，或者不能使购买力加强。从这一意义上讲，调查现状的过程是发现问题的过程。只有发现问题，才能分析问题和解决问题。所谓问题就是指企业应该达到的期望和企业实际情况的差距。? 因此，通过市场调查我们也许会发现，企业需要的不仅是了解市场对某产品、某项目的一般需求，而且更应找出自身形象有待提高的方面。换言之，企业需要使自己的身份或形象在市场中准确而又明晰地定位。? 在市场调查中我们还需要对各类环境进行分析，如对销售环境的分析（消费者消费偏好、文化背景等）、对社会环境的分析以及对法律环境的分析（如禁用的文字、图形和侵权的可能性）等。? 另外，对竞争对手的了解也是重要的步骤。标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。所以在设计对象全面了解后，设计者可对国内同类企业的发展、动向作一个了解，并对消费市场上竞争对手的标志加以收集，获取其形象资料并加以整理和分析，从中比较各种标志的优缺点，甚至进行市场调查，让消费者评价，获得较客观的数据，并从中分析消费者对于题材、造型要素、构成原理、表现形式的好恶程度，以此作为设计工作的参考。 直接展示法? 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。? 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。? 2.突出特征法? 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。? 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。? 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值? 3.对比衬托法? 对比是