营口市温泉旅游的SWOT分析及发展策略.pdfVIP

01J【RN ∞FL让％ GC塑 一一一蕤— 营口市温泉旅游的SWOT分析及发展策略 邹 亮 (辽宁对外经贸学院 旅游管理 系，辽宁 大连 116052) 摘 要：近年来，随着我国经济的高速发展，人们对休闲度假 、观光娱乐、医疗保健等需求逐渐增加。 休 闲度假旅游市场的迅速增长 ，为温泉旅游的发展提供 了广 阔的平 台。2011年辽宁省确立 了打造温泉旅 游第一大省的 目标，营 口市温泉旅游资源丰富，温泉旅游发展潜力巨大。营 口市应把握机遇，发挥 自身优 势，提升温泉旅游竞争力。 关键词 ：营1：7市；温泉旅游 ；SWOT分析 ；竞争力 中图分类号：F592．6 文献标识码：A 文章编号：1672—5646(2014)03—0034—03 作为一座海滨城市，营口市不仅拥有丰富的海滨戏 2．区位优势 水旅游资源 ，还拥有广布的温泉资源和优美的环境。 营口市是东北第二大港口城市，是国家第一批对外 一 、 营口市温泉旅游的发展现状 开放的沿海城市之一。鲅鱼圈海港四季通航 。同时营口正 营 口市是辽宁省著名的海滨度假城市，水资源丰富、 在修建其第三个港 口——仙人岛新港 ．水上交通十分便 气候宜人。其温泉资源非常丰富，据史料记载，在16世纪 捷。除此之外 ，营1：3市的陆路交通也很便利 ，高速公路交 i 时，就有营 口当地人用泡温泉来治疗疾病。在明代则有 通网贯穿营口市，双台温泉旅游度假区紧挨着哈大高速 “客来争解带、万劫付一洗”的盛况。目前营口市的温泉旅 公路，滨海公路上的辽河特大桥连接着营口和盘锦。这 游度假村以熊岳温泉旅游区和双台温泉旅游区两处温泉 无疑为营口市发展温泉旅游提供了便利的区位条件。 uo叶 旅游度假村最为著名。 3．客源优势 作为知名温泉旅游城市的营口，吸引着大批量游客 营口市客源广泛，主要分为省外和省内两部分。省内 前来，即使在温泉旅游的淡季，客源依旧不断。营口市有 的客源主要来源于辽宁省各个城市 ，而省外 的客源主要 很多家温泉旅游度假中心，其中比较著名的天沐温泉、忆 来 自河北、陕西、山东等省份。如此大批量的游客为营口 江南温泉 、思拉堡温泉等。近几年 ，营口温泉旅游业快速 市温泉旅游度假区的开发和经营提供了强有力的保障。 发展。温泉旅游的年收入占营口市旅游总收入的75％，仅 (二)劣势分析 熊岳温泉一家每天的最高客流量可达~2ooo人次。2010 1．价格劣势 年11月份，温泉城区内十余家宾馆营业收入合计3041万 由于营口市是著名的温泉旅游城市而且其地理位置 元。由此可见 ，温泉旅游产业是营口市旅游业的支柱产 优越，这就使得其价格普遍高于国内同行业间的平均价 业 ．来营口泡温泉已经成为一种新的潮流。 格。相应的附加项目价格也 比较高，这就大大限制了消 二、营 口市温泉旅游的SWOT分析 费者的重复消费，这也就是大家常说的回头客。据有关 (一)优势分析 数据显示 ，营口市大部分温泉旅游景区的平均价格要 比 1．资源优势 其他周边地区的平均消费价格高出20％，使得很多游客 营口市温泉资源十分丰富．占全省温泉总数的四分 因为价格因素而选择到周边其他地区较便宜的温泉旅游 之一。其分布较广且水质极佳。其地热水主要含有硫酸钠 度假中心旅游