宁波中达石化有限公司企业形象策划.doc

毕 业 设 计  设计题目 宁波中达石化有限公司企业形象策划 指导教师 胡娜 钟静芳 姓 名 鲁链芳 班 级 营销09（2）班 所在系（部） 经营管理系 2012年 6 月 12 日 毕业设计选题申报表 系 部 经营管理系 专业 市场营销 姓名 ?鲁链芳 学号 ?509060240 校内指导教师 ?胡娜 职称 ?副教授 校外指导教师 ?钟静芳 职称/职务 销售主管? 单位 宁波中达石化有限公司? 设计申报题目 宁波中达石化有限公司企业形象策划 毕业设计类型 □案例分析 □调研报告 (策划方案 □创业计划 □其他 毕业设计 选题方案 1.选题的目的及意义： 企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象策划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。 宁波中达石化有限公司是一家按现代企业管理制度组织的工贸结合、多元化发展的股份制民营企业，公司在武汉、宁波、上海、余姚等地都设有办事处，总公司坐落在中国塑料城，在大竞争的环境下，中达公司更需要有自己特有的企业形象，来吸引客户，赢得客户。 通过企业形象策划方案，让更多客户选择中达，相信中达，也使中达在行业中得到更好地发展。 2.主要内容： ?通过了解中达企业形象的现状与不足，结合企业目前的实际情况，结合当地行业情况，通过营销组合策略，提高企业知名度美誉度，完善中达的企业形象。 3.研究方法： 行业资料收集，通过一些专门的塑料知识书籍进行了解。通过网络，了解整合营销的模式方法，并通过老师的指导，结合公司情况，选择合适的营销方式。实地调查法，在公司实习，了解公司形象，了解公司最需要的。 4.拟实现的目标 ?（一）树立及巩固宁波中达的企业形象，提高员工归属感激励员工士气形成良好的工作气氛增强投资者的好感和信心扩大企业知名度巩固企业基础使企业营业销售大幅度上升扩大企业的市场占有率 在学校的两年半时间里，已经基本掌握了市场营销的相关知识，进入实习岗位应该把知识学以致用。目前宁波中达石化有限公司实习，接触到的企业现状、企业形象可以提供给我最实际的需求，并通过企业内部员工的实体感受，进而改进完善中达的企业形象。 毕业设计大纲 （具体到二级目录） 内容提要 策划说明 企业介绍 （一）前言 （二）企业发展经营情况 三、市场环境分析 （一）行业概况 （二）竞争对手分析 （三）消费者分析 （四）企业自身分析 四、营销提案 （一）定位 （二）广告策划目标与对象 （三）整合营销传播方案及策略 创意设计提案 (一）影视广告设计 (二）平面广告设计 六、媒介提案 （一）媒介目的 （二）媒介策略 （三）媒介选择 毕业设计 进度安排 1、2012年1月30日前，毕业设计专题指导培训讲座，指导老师第一次全面指导学生，确定毕业设计选题。 2、2012年2月29日前，结合实习单位情况与指导老师沟通后，正式确定毕业设计题目，学生完成“毕业设计选题申报表”填写并上交指导老师。 3、2012年3月30日前，学生完成初稿，并将电子稿提交指导老师。 4、2012年4月30日前，学生完成第二至三次修改稿。 5、2012年5月30日前，指导老师指导下，学生完成初步定稿。 6、2012年6月10日前，指导老师作最后的指导修改，定稿后参加毕业设计答辩。 ? 预计工作量大小 □大 □适中 □小 预计难易程度 □难 □一般 □易 指导老师审定意见： ? ? ? 签名： 年 月 日 所在教研室意见： ? ? ? 负责人（签名）： 年 月 日 2012届毕业设计任务书 姓 名 鲁链芳 专业 市场营销 指导教师 胡娜 毕业设计题目 宁波中达石化有限公司企业形象策划（余姚总部） 主要研究内容 通过了解中达企业形象的现状与不足，结合企业目前的实际情况，对目前中达的企业形象进行调查分析，并通过营销组合战略，完善中达的企业形象。 研究方法 行业资料收集，通过一些专门的塑料知识书籍进行了解。通过网络，了解整合营销的模式方法，并通过老师的指导，结合公司情况，选择合适的营销方式。实地调查法，在公司实习，了解公司形象，了解公司最需要的。 主要任务及目标 （一）树立及巩固宁