广告人的人生规划和生态学.pdfVIP

广告人生态忧思录 对于 “ 退休 ” 普遍的理解是不用再上班，还可以拿到养老金。但是， 对于随着中国市场经济发展起来的广告业来说， “ 退休 ” 却颇有几分悲壮。 经常听到才 30 多岁的广告人说：干到 40 岁就 “ 退休 ” 。为什么一方面广告公司慨叹没有人才或是 人才流失严重，而另一方面，正值壮年的广告人或者思虑重重地为退休做打算，或者干脆转 行呢？为什么中国广告公司一方面做不大、做不强也做不长，而另一方面又特别盛产小公司、 小作坊 ? 谨慎入行 有一个广告科班出身的年轻人，入行做文案还算干得有声有色，却毅然跳到企业里干风马牛 不相及的工作，并发誓再不进广告公司。他说： “ 我带着一个好身体和梦想入行，却带着 一身的病和不多的血汗钱离去。 ” 广告的确不是一个能发横财的行当，你看广告公司的老板，有几个开奔驰 ? 别看给乡镇企 业家策划新产品口若悬河，给人家平面影视、销售人员培训，还管定价，但每当客户要求对 销售指标负责的时候，他难免会恨恨地想 —— 我要是有那么大本事，何必干广告伺候你 ? 更时常听说某广告公司老板不经意投资一套房产或是开了一家餐馆，收益竟比干广告多得 多。 老板是员工的榜样，一些年轻的广告人看到穷自己毕生之力，事业却无成就，就会选 择转行；年纪稍长的甚至不惜重新拿起书本，通过考研、自费留学获得更高学位的方式，达 到顺利转行的目的。 对于刚刚入行的新人，广告非但不是一个能发财的行业，还需要如教 徒般视吃与睡为人生极大罪恶。你必须能耐饥饿，因为说不定客户肚子涨得饱饱地来找你， 过了半个世纪那么长，听到你腹如雷鸣才知道你没吃中饭，而这时晚饭时间已经过了。你的 睡眠要 “ 充满弹性 ” ，既可以晚上 12 点睡，早晨 8 点起，也可以早晨 8 点睡，中午 12 点起；必要的时候你甚至可以不睡，最好能练出在公交车上或在洗澡空隙睁着眼睛时也能小 睡，5 分钟后立即精神十足的 “ 绝世武功 ” 。这就不难解释，广告人的体形通常有两种， 一种是大肚子，里面装着临睡前拿来当头天晚饭和第二天早饭的宵夜，体内的东西长年堆积， 最后变成了排毒养颜胶囊广告里蹲在莲花下面的 “ 藕 ” ：另一种是竹竿，长期的营养不良 加上体力严重透支，胃口变得越来越小，于是像高博特盐水瓶广告中总结的 “ 吃什么都拉 ” 大肚子也好，竹竿也罢，脸上挂着两种 “ 专色 ”—— 不抽烟的人呈菜色，抽烟的在绿中泛 一点蓝。 大肚子和竹竿们发自内心地热爱着这个行业，十几年如一日抗饿少睡，可为什么 他们中间许多人还是会黯然离开？ 每个行业都是一样的。客户总是拥有很多特权，做广告 最痛苦的应该是被客户 “ 强*创意 ” 。广告缺乏一种定性的标准，所以总是需要不停的打 压自己，顺从客户。 中年积极考虑退休 广告的确残酷，人到中年、两鬓生华的广告人，年轻的时候没什么生活体悟，而当正逐渐成 熟和有些经验的时候，却必须警惕：自己可能已经走在落伍的边缘。 特别对于那些从事创 作的广告人，如果经验与创作的激情不能保持同比例增长，没有人会记得他某年某月得过什 么奖，老板讥笑他 “ 炒冷饭 ” ，而一大把薪酬低他几倍的后生小子们正虎视眈眈盯着他的 职位。 上天作证，这样的日子多么难熬！熬不过去的，一怒提出辞呈，跑到外面兜兜转转， 想转行，谁要 ? 那就做 FREELIVER ，可谁不知道 FREE 的意思是 “ 免费 ” ，一旦收 入与人都自由了，这些人只好忍气吞声重新回到 “ 组织 ” 的怀抱。 所以广告人几进几出同一家公司，已经不是什么稀奇事，折腾一次，自尊与自信就少几分， 当年对广告的那颗心，冷了，多多赚钱好早点退休的念头油然而生。一边心不在焉地上班领 薪水，一边在外面干私活赚钱，这就是当前许多广告人的生活方式，乃至刚刚入行的新人也 争相效仿。 当一个以激情、智慧、创意为骄傲的行业越来越多地沾染上铜钱臭的时候，当越来越多年富 力强的创作人背着公司在外面点头哈腰谈客户的时候，以人才为本的广告公司又凭什么获得 持续、稳定、长足的发展呢 ? 女人干广告的代价 单身女性以敏感、细腻、耐力、同情、纯 真、追求平衡的特质，在广告行业的各个岗位上迸发出日益惊人的潜力。然而有谁调查过， 每年有多少女性离开了这个行业 ? 离开的原因是什么 ? 目前做到中层以上管理职位的女 性平均年龄多少岁，她们中有多少仍孑然一身 ? 广告公司的老板对这样的情形并不陌生。 一个资质不错的女孩，几年来一直勤恳努力好学上进，公司正准备提拔她，结果她却因为要 结婚、生子而递上辞呈。人们固然可以嘲笑女人是情痴，没有事业心，可是反思一下为什么 其他行业的女性可以堂而皇之享受完正常的婚假、产假，然后返回原单位继续作贡