从传播学角度解构微信的信息传播模式党昊祺.pdfVIP

从传播学角度解构微信的信息传播模式 党昊祺 （郑州大学新闻与传播学院 河南 郑州450001 ） 摘 要：从产品试水到用户突破百万，从简单的语音聊 语音、文字、图片、视频；Y 坐标是手机通讯录、智能手机客户 71 天工具变身多元化立体式沟通平台，微信在版本的不断升级 端、QQ 、微博、邮箱；Z 坐标是LBS 定位、漂流瓶，摇一摇，二 2 0 中逐渐整合完善最终打造成为IM 领域的“无敌航母”。2012 维码识别。纵横交错立体化的社交链，覆盖了工作、生活的多 1 2 年3 月29 日，腾讯微信注册用户突破1 亿，这意味着它已经 层次需求面，并且在这个三维空间里，各沟通链条完全交叉、 年 第 覆盖了一半以上的智能手机用户。微信火了，它所带来的社 各平台互通共享，这是其他任何IM 工具都无法比拟的。 七 期 交方式的变革使其真正成为了一种生活方式。 “今天，你微信了么？”正如其广告语所言，微信已然成为 关键词：微信 社交方式变革 信息传播 一种生活方式。 二、透过拉斯韦尔的“5W 模式”看微信传播 学 美国著名传播学家拉斯韦尔提出大众传播的 “5W 模 术 平 本文基于著名传播学家拉斯韦尔的“5W 模式”理论，结 式”，即who ，say what ，in which channel，to whom ，with 台 — 合微信自身功能升级、广告推广和传播特性，从控制分析、内 what effect 。他将人们每天从事却又阐释不清楚的传播活动 网 容分析、媒介分析、受众分析四个主要方面探讨微信的信息 明确表述为由五个环节和要素构成的过程，这也促使大众传 络 传 传播模式。 播学五大研究领域即控制分析，内容分析，媒介分析、受众分 播 一、微信是一种生活方式 析、效果分析这一思路的形成。[2] 在2011 年底你会惊奇地发现，在街道旁、校园中、地铁 下面将重点通过前四个领域来研究微信的信息传播模 上、公交车里，身边的很多人都开始对着手机讲短信，通过一 式。 种能够语音聊天的手机应用客户端来随时随地传情达意。没 （一）Who———控制分析 错，这款风靡的应用软件就是微信。 微信传播典型地体现了传播的双向性和互动性。微信是 想要深入了解微信，就不得不提Kik 。Kik 是一款基于手 基于QQ 平台的应用软件，因而在它的信息传播模式中，传 机通讯录功能的即时通讯软件，它跨越了运营商壁垒、硬软 受双方的关系特点传承了QQ 平台的特质。 件壁垒和社交网络壁垒，使手机、ipad 等移动终端成为新的 首先，传播主体即用户群体更加精确。微信主要依托智 社交平台。虽然它不能发照片，也不能发附件，但在2010 年 能手机等移动平台，手机QQ 用户是其主力军。智能手机用 10 月 19 日登陆App Store 和Android Market 后，它就在短 户和手机QQ 用户的庞大，使微信在推广中具有无可比拟的 短的 15 天内拥有了百万用户，其受欢迎程度让不少手机应 优势。截至2011 年 12 月底，中国手机网民规模达到3.56 用望尘莫及。 亿，同比增长 17.5%