MINICountryman新车上市活动案.pdf

MINI COUNTRYMAN 上市全纪录 MINI COUNTRYMAN 上市全套平面设计 MINI COUNTRYMAN 上市全程纪录 MINI COUNTRYMAN正式登陆中国市场 2010年，MINI在中国大陆的销量首次破万 ，达10,509 辆，同比增长140％；BE MINI本地化传播取得显著成效 ， 包括MINI中国任务在内的一系列体验式营销均获得了不错 的成绩 ，让MINI特立独行、时尚先锋的品牌形象深入人心。 MINI不仅在中国的高档小型车细分市场保持了领先地位 ， 同时 ，中国市场也已经成为了MINI全球增长最快的市场 ， 截至2010年底 ，跻身MINI全球第七大市场 ，同时也是亚洲 第二大市场。 2011年，MINI继续以强劲的势头迈入在中国发展的新元年。 1月，MINI向客户交付了1,208辆汽车 ，同比增长120％。 MINI COUNTRYMAN的上市也将进一步提升MINI在高档 小型车市场的先锋和领军地位 ，开创中国高档小型跨界车细 分市场。 2月24日，MINI中国宣布 ，MINI品牌的首款跨界车、 MINI家族的第四位成员——MINI COUNTRYMAN正式全 国上市。 至此 ，MINI家族在中国共有4个车系——MINI、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO（敞篷车 ）和MINI COUNTRYMAN，3个发动机级别——ONE、COOPER和 COOPER S的12个车款 ，并由此开始在中国新的发展征程。 MINI在厦门举行了一场精心制作的MINI COUNTRYMAN 上市发布会。 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士、宝马中国 MINI品牌管理总监朱江先生 ，以及被全球背包客视为“旅游 圣经”的Lonely Planet的联合创始人托尼·惠勒先生 （Tony Wheeler）、身为美国 《国家地理》杂志全球六位资深签约 摄影师之一的麦克山下先生 （Michael Yamashita），和 被歌迷奉为当代最有“态度”的歌手张震岳等众多嘉宾从繁忙 的工作中“开溜”到现场 ，共庆MINI最新成员落户当今世界 最有活力的汽车市场。 “MINI COUNTRYMAN有一个独特的性格 ，叫 作GETAWAY，中文叫‘开溜’。 史登科博士唤起了大家心底对自由的向往 ，不管 你想‘大隐隐于市’，还是‘小隐隐于野’，它都能帮 你随时开溜 ，来去自由。” COUNTRYMAN大道 MINI COUNTRYMAN全国上市进入一周倒计时之际 ， MINI中国率先为它“修了路 ，找了工作”：从2月18日至2月 25日，MINI在厦门市的城市名片——著名景观大道环岛 路——临时增名“COUNTRYMAN大道”一周。由此MINI 在中国的创意营销又多了一个首创 ：成为第一个将旗下产品 名称与城市公共设施相结合的汽车品牌。 托尼•惠勒 MINI COUNTRYMAN发布会 GETAWAY专家团成员 ：全球背包 客的旅游圣经——LonelyPlanet 的创始人托尼•惠勒 ，他被 《纽约 时报》称为“全世界背包客和探险 旅行者的带头人”、“影响20世纪旅 行方式的先锋人物”。托尼这一次 远道而来 ，将讲述他与MINI不得 不说的故事 ，与COUNTRYMAN 由来已久的渊源。 麦克•山下 MINI COUNTRYMAN发布会 GETAWAY专家团成员 ：美国国 家地理资深签约摄影师麦克•山 下，他是仅有的4位服务 《国家地 理杂志》超过30年的签约摄影师 之一 ，足迹遍及六大洲，曾经重 走GETAWAY前辈马可•波罗、郑 和的探险路线 ，作品屡获国际大 奖。他将探讨透过镜头 ，与读者 一起GETAWAY的感悟。 GETAWAY车站 ？候车/机大厅 ？城市幻景大道？MINI为 各位旅客准备的GETAWAY新创意 。 旅客们凭手中的旅行客票 ，加入GETAWAY之旅 ！ ”这是专供逃离的机场 ？还是通向远方的车站？ MINI COUNTRYMAN的来宾在此签到小憩 ，翻阅旅行指 南，品尝各地小食 ，啜饮特色饮料，等待旅程的开始…… 在国际会展中心里造个湖 ？听上去不可思议，但这只是MINI COUNTRYMAN发布会现场的惊人布置之一 ！ 四面57米*7米的超宽屏 ，围成XXXXXXL号的环幕 ，营造身 临的自然幻景。再加上脚下的草坪 ，湖边的怪石，水面上倒 映的山峦树影……进入内场的来宾顿时有置身世外桃源之感。 让眼睛放个假 ，享受“听觉大菜”！从昼到夜的都市喧嚣景象 后，环幕全黑 ，场灯渐熄。在漆黑中听到MINI发