北京天鹅湾国际活性空间建筑策略案_83页_富艺.pdfVIP

让空间来作决定 · 北京天鹅湾项目 二次提案 · 北京天鹅湾项目 二次提案 ·· 北北京京天天鹅鹅湾湾项项目目 二二次次提提案案 核心问题！ 核心问题！ 核核心心问问题题！！ 形象突出、内涵明 形象突出、内涵明 形形象象突突出出、、内内涵涵明明 确！ 确！ 确确！！ �首先是基本面的课题：产品、品牌、战略； � 而后是营销的课题：刚出生的婴孩比较脆弱！ 直击核心 直击核心 直直击击核核心心 用产品说话！ 用产品说话！ 用用产产品品说说话话！！ 直观的印象中，产品基因中有什 》 么特别的创意点？有，三叠式！ 三 E 对 懒惰 ，对信息只是浅尝即止的目标人群而 “ ” 言，直观的视觉印象是关键所在！ 》 E 之家族的博大、丰富，空间无限： � Expanse （广阔的）空间； Expanse EExxppaannssee Energy 活性； � Energy EEnneerrggyy Envision 想象； � Envision EEnnvviissiioonn � Enjoy 享受、喜爱； Enjoy EEnnjjooyy Elegance 高雅 典雅； � Elegance EElleeggaannccee � Eminence 显赫 Eminence EEmmiinneennccee Earldom 伯爵的领地 � Earldom EEaarrllddoomm …… � …… ………… 首期产品命名 项目与首期组团 的关系： 回归，看看基本面的分析 回归，看看基本面的分析 回回归归，，看看看看基基本本面面的的分分析析 版块气质 版块气质 版版块块气气质质 朝青版块 朝青版块 朝朝青青版版块块 趋大势后居上 趋大势后居上 趋趋大大势势后后居居上上 时代新贵 “时代新贵” “时时代代新新贵贵” ““ ”” CBD中央区