生命阳光消费者研究-建议书(年3月15日).ppt

1 “生命阳光”品牌之目标消费群研究- 研究方案 - 内 容 研究背景 第3页 研究目的 第4页 研究方法 第5页 考虑的主要变量 第6-7页 样本构成 第8-9页 研究内容 第10页 项目时间表 第11页 核心研究员 第12页 项目费用 第13页 支付条款 第14页 研 究 背 景 生命阳光1998年进入中国市场，针对孕产妇、婴幼儿、儿童及成人提供不同的牛初乳产品。虽然牛初乳类产品在中国属于新贵，但其市场容量非常庞大，增长态势乐观，是一个大有可为的品类。 为了更快、更有效地开拓市场，生命阳光希望就牛初乳和婴幼儿奶粉两大类产品的消费人群进行研究，以获得全面的、深入的品类态势、生命阳光及其竞争品牌的优弱势等等，为制定品牌策略以及传播策略提供准确的参考依据。 根据我们对此项目的理解，生命阳光面临两大营销挑战：一、在销售层面上，如何有效地培养牛初乳类的消费者，以及如何从竞争品牌中争取市场份额；二、在传播层面上，如何突围而出，建立属于生命阳光的品牌资产并逐步深化。 此研究建议书正是因应此背景及需求而作。 研 究 目 的 通过了解主要目标受众的营养品消费行为和态度（包括购买行为、考虑因素等），品牌认知、品牌形象及品牌关系，未满足之品类需求等等，获得基础的、全面的、深入的市场信息。 挖掘消费者洞见，寻找最佳