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中国知女健康美妆消费大调查
主 办:中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心
组织与实施 : 《健康与美容》杂志社
联 合 调 查: 《健康与美容》杂志社
中国人民大学舆论研究所
中国行业企业信息发布中心
面对众多美妆品时,中国知女更关心
美妆品的安全 美妆品的成分
美妆品的功效
美妆品的口碑
当日益严重的美妆品安全问题出现时,
中国知女更需要了解
市场上的销售排名
美妆品实验室的故事
健康与美容杂志美妆消费大调查
• 让你了解美妆品研发的历程
• 让你了解美妆品实验室的故事
• 让你了解最畅销的产品
• 让你了解最受女性喜爱的品牌
• 让你了解最安全的美妆品品牌
• 让你了解权威的认证结果
调查模式
• “中国知女健康美妆消费大调查”旨在全面、深入、准确
地了解消费者对美妆品牌及产品的认知度和认可度 ,有针对性
地向消费者宣传科学的美妆知识 ,倡导健康生活方式 ,促进美
妆行业健康有序发展。
• 为保证调查数据的全面性、准确性和可靠性 ,《健康与美
容》杂志社在连续三年开展 “知女健康行”活动和广泛采集数
据的基础上 ,联合中国人民大学舆论研究所、中国行业企业信
息发布中心组成联合调研组 ,于2012年5月正式启动在全国范
围内的数据调查工作。
• 经过专家委员会对美妆市场及消费人群的预研 ,确定从
三个维度对美妆消费市场进行调研 ,以保证调研数据能全面
真实地反映美妆消费状况。
调查模式
1、基于主流美妆品牌的销售量及销售额的数据调查 ,反映
各品牌对美妆行业的贡献和市场占有率;
中国知女健 2、基于网络信息流的舆情指数数据 ,反映包括消费者和媒体在
内的整个社会舆论环境对美妆行业整体关注度、品牌美誉度及热点
康美妆消费 问题;
大调查
3、基于消费者自身感受的问卷调查数据 ,从消费者消费体验和感
受出发 ,反映对美妆品牌的认可度、美妆消费中的困惑和误区。
项目资源:
联合数家机构共同参与美妆调查工作
CIIIC HB美妆实验室
中国行业企业信息发布中心
舆论研究所
美妆微讲堂
调研历程
北京 “知女健康行” 上海“知女健康行”名 中国知女美妆消费大调查
正式全面启动 家讲坛及问卷调查 知女美妆消费大调查正式启动 高端研讨会
2010.08 2010.10 2010.12 2011.05 2011.09 2011.12 2012.05 2012.09 2013.07 2013.10
南京“知女健康行”名 广州“知女健康行”名 武汉“知女健康行” “知女健康行”走进
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