发展茶乡旅游打造中国乡村旅游品牌.pdfVIP

中国茶叶加工 ，（ ） 文化历史文化历史 2009 4 中国茶叶加工 ， ： 2009 (4) 46～48 发展茶乡旅游 打造中国乡村旅游品牌 龚永新 （三峡旅游职业技术学院 湖北宜昌 443100 ） 摘 要 茶乡旅游是乡村旅游的重要组成部分。 我国是“茶的祖国”，世界茶文化的发祥地，茶乡众多，旅游 资源丰富多彩，具有打造中国乡村旅游品牌的优势。 如何造就茶乡旅游品牌，应在充分发挥茶乡旅游资源优势 的前提下，注重开发表演性、扩大参与性、增加娱乐性和发展教育性旅游产品或项目。 关键词 乡村旅游 茶乡旅游 旅游资源 品牌建设 确定：到2015 年，实现乡村旅游主要发展指标翻 1 乡村旅游的兴起 一番的目标，通过发展乡村旅游业，力争到2015 所谓乡村旅游，是指以乡村社区为活动场所， 年实现接待人数超过 亿人次， 旅游收入超过 8 以乡村独特的生产形态、 生活风情和田园风光为 1200 亿元，直接就业人数 1000 万人，间接就业人 对象的一种旅游类型。近些年，随着国家对发展乡 数4000 万人。 村旅游的高度重视与扶持， 我国乡村旅游已初具 伴随着乡村旅游的兴起， 我国的茶乡旅游也 规模，并成为支撑我国旅游业发展的一支重要力量。 成加速推进趋势。 以乌龙茶故乡安溪为例， 近些 据测算， 年全国乡村旅游接待游客超过 2008 年，茶乡旅游已推出了休闲度假、古迹旅游、茶都 4 亿人次，乡村旅游收入超过600 亿元，约占全国 观光和铁观音发源地探源、 生态茶园游等四条以 旅游接待总人数和旅游总收入的 和 。 在 23％ 8％ 茶文化为特色的黄金旅游线路，新建中国茶都、茶 四川名山县，仅2008 年“十一”黄金周期间的乡村 叶大观园、茶叶公园、茶博物馆和西坪铁观音发源 旅游，就接待游客 10.61 万人次，综合收入 1016.5 地探源、大坪生态茶园游等茶文化旅游景区（点）， 万元。乡村旅游在各地的发展，不仅促进了旅游经 与安溪清水岩、文庙、城隍庙、太王陵、洪恩岩等名 济的繁荣， 也引起了各级党委和政府的进一步的 胜古迹和龙门漂流、攀岩、野战等相结合，形成具 关注， 一些省区还直接针对本区域乡村旅游做出 有浓郁茶乡特色的安溪茶文化的有机整体， 体现 规划，采取相应政策或措施，以推动乡村旅游业快 出独具魅力的茶文化旅游内涵， 这些都将给未来 速发展。如湖北省旅游局不久前通过的《湖北省乡 的安溪茶乡旅游产生巨大效益。 茶乡旅游是乡村 村旅游发展总体规划》显示，湖北将优先发展十大 旅游的一支劲旅， 而乡村旅游的兴起将进一步为 乡村游区域， 力争 年在全省建成 个乡村 2010 10 茶乡旅游营造浓郁的氛围。 旅游特色县、20 个乡村旅游特色乡镇、100 个乡村 2 茶乡旅游应成为中国富于特色的 旅游特色村（组），全省乡村旅游总收入达到 亿