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中山大学传播学硕士参考书-专业目录-分数线-考研笔记五（7-20） 传播学名词解 1、报刊的四种控制观念（控制体系） 一、政治控制。集中表现在政府部门对传播的限制与管理上。常见的手段有：立 、行政、操 纵新闻。 二、经济控制。关键媒介在所有权上，另外一个重要因素是广告。 三、受众控制。受众对传播的控制主要表现在反馈上。有直接表示意见建议的 （通过信件、电 话等），有间接显示态度和看 （是否订阅报纸、收看节目等），传播者也主动收集公众反应。 四、自我控制。一是媒介组织对本机构人员的纪律要求与行业规范，二是各类传播从业者按照 一般的行为准则和自身的职 2、内容分析法 是一种研究方 。贝雷尔森定义为“对于传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种 方 。”它不研究内容分析在传播过程中的地位和意义，传播内容 （信息）的实质和分类，信 息符号的区别及其内在的关联性等基本问题。内容分析就是研究被分析的内容。“内容”是社 会上传播和各种各样的信息。传播内容是一个主要因素，体现和表达传播者的意图与愿望。 3、可读性：原意指新闻、文学作品等易于阅读的程度，即作品使读者易于接受和了解，而留 下鲜明、深刻的印象。 4、前台行为与后台行为（戈夫曼的情境决定论） 戈夫曼的情境决定论将人们的社会生活同 戏剧进行类比，他认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的角色，