宝马X之旅案例分析.pptVIP

车型传播案例展示 案例展示：“宝马X之旅” 宝马X之旅是宝马X5进入中国后进行一次事件营销，旨在强化X5的产品性能和卖点，形成消费者对X系列产品的初步认知，进而完成X系列品牌形象的初步塑造。经过连续四年的持续进行，已经形成宝马X系列的有效营销平台。 影响力：中国目前规模最大、影响最广泛的驾车探索活动 案例阐释：完美融合了人、车、生活、文化和公益性，将机动性、自由感、运动、时尚和探索精神和谐地统一在一起 有效性：宝马X3、X7在X5的“X之旅”市场口碑铺垫后成功进入中国 案例概述 案例展示： 向上支撑品牌 向下体现产品 X系列的高端、驾驭和激情 以越野试驾为核心的主题营销活动 消费者的凝聚有助于口碑的建立和平台的形成 形成独特的驾车文化 与产品定位的精准对接 有效的用户体验 消费者口碑的印证和积累 越野性能的直接阐释 融合人文、地理、自驾、慈善、激情、自由等多种元素 产品力的有效体现 活动策略 车型传播案例展示 案例展示： 活动内容 完善 启动 丰富 形成平台 2006 2007 2008 2009 具备宝马X之旅的基本形态和核心要素：线下试驾、线上互动、产品介绍、选手博客 活动形式基本不变的情况下，传播运作上更为成熟和丰富，添加了视频、图片等元素 网络互动和慈善作为本届X之旅的亮点被着重突出 互动游戏设计更加丰富；慈善晚会则成为活动的总结和高潮 已形成试驾、慈善、网络互动、选手博客、视频直播、品牌联动等多元化、较完整的活动和推广形式 宝马X之旅2006年~2009年框架： 车型传播案例展示 案例展示： 活动执行 主题网站 通过主题网站对活动进行随时的报道及互动 平面新闻+网络新闻 平面媒体及网络门户媒体的相关报道提高活动影响 网络博客+BBS 使用博客及BBS对活动进行宣传，同时深入大众对活动的认知 电视台+电台 增强活动的权威性及报道的实时性。使更多的人了解活动 车型传播案例展示 案例展示： 活动效果 公益 选手 规模 筑建 平台 市场 铺垫 品牌 联动 4.随着活动影响力的逐渐增大，与惠普等一线品牌达成合作，形成[品牌联动] 5.从宝马X5开始，极大的带动了宝马X系列的销量，为X3、X7顺利引入中国做了良好[铺垫] 1. 06-08年，宝马中国通过BMW X之旅活动，共募集、捐赠善款[211.01万元]，用于社会教育、文化和扶贫事业 2.参选人数不断增加，选手规模从100人扩展到[ 160人] 3.业已形成以宝马X系列的[营销平台]和[口碑平台] 车型传播案例展示