广州黄埔区三旧改造设计(品牌篇)——360°视觉设计重建民国范商业中心.pdfVIP

广州黄埔区三旧改造设计（品牌篇） ——360°视觉设计重建民国范商业中心 项目档案 项目名称：黄埔1924休闲文化港商业整体规划 项目地点：广州黄埔区宏明路225号 改造范围：2栋建筑+1个临时铁棚+1块空地 改造面积：约3万㎡ 建筑面积：约10325㎡ 项目类型：休闲文化商务配套+精品酒店+SOHO办公 项目定位：中高端，东区配套 设计公司：空间印象建筑装饰设计有限公司 设计总监：吕道伟 参与设计：赖科、卢世磊 策略总监：刘星村 服务范围：项目策划及定位+空间整体包装设计+施工指导 【三旧改造】民国范是什么范儿 ？ ——名家眼中的民国范儿 民国范是什么范儿？一种趣味、一种风尚、一种美学。 陈丹青说，我喜欢看样子。所谓“民国范儿”，先是一种“样子”吧， 得的照片，是胡适在美做大使，几个绅士淑女围着他，各人的装扮， 姿态，室内的陈设，全是对的。 当代人看近百年前的同胞如何鲁莽而勇敢地进行着现代文明的创造与 接轨，可算深度的精神交流。昨天是今天的镜子，也可以是今天的营 养。民国人的精神、气节、面貌、习性、礼仪，因之而带有“民国范 儿”。既便在老相片中发黄，仍一望可知。 昌华街的老房子 雅那 士个 和 时 偶代 像 的 旧墙体上的广告 凤凰周刊主编邓康延说，民国就是最近的春秋。民国本身的特质， 一是建筑 ，至今我去看民国首府南京，最显眼的依然是中国第二历 史档案馆那样的民国建筑，它有传统底蕴，又有外来的、通透的西 方理念。二是人文，民国的小学课本 ，成为我们中国从帝制的私塾 教育到学堂教育的转折点，比任何其他国家的启蒙教育不逊色。 【三旧改造】骨子里的范儿 ——黄埔1924案名及品牌策略 在建筑表达上 ，希望做到：旧时记忆 看得到的历史 那段历史的活化 ，那段记忆的传承 ，一座城市的精神地标。 我们讲述：光阴的故事 用墙体／地面／小景／内部装饰作为光阴的载体 ，讲述光阴的故事 ，增加沟通性的传播。 离现代这么近的年代 ，用什么元素抽象出来表达项目 ？ 哪个元素是唯一指向又有视觉冲击的元素呢 ？ 建筑 ？长衫 ？旗袍 ？还是…… 我们苦苦寻找各种元素 ，却发现最重要的元素就在眼前。 所以，我们的项目必定是：文化、特色、时尚、休闲 为黄埔我们量身定做——忆华年主题文化商务休闲港 关键词：民国风、文艺范、小清新 定位有了，应该有一个怎样的如雷贯耳的案名呢 ？ 我们想了很多，都难离黄埔 黄博故事、黄埔印象、黄埔往事、黄埔传说、黄埔新乐、黄 埔风云、黄埔岁月、黄埔演义、黄埔赞、黄埔1924 策略梳理—— 1、黄埔情怀与民国范儿，一个有追求有梦想的商业街区 2、时间与空间双向行走，一个有故事的商业综合体 3、一站式时尚生活体验，酒店 美食 购物 ktv 写字楼 金——铁艺展示区 （民国风 ），路灯、钟表、铁艺雕塑、旧时麦克风、钱币小品等。 木——木雕展示区 （民国风 ）：木质路标、指示牌、木椅、木雕 水——水景展示区 （现代风 ）：水池、小溪、音乐喷泉等。 火——浪漫展示区 （现代风 ）：地面玻璃、灯罩展示、巨型购物袋、高跟鞋雕塑等。 土——园林展示区 （民国风 ）：石板路（脚印 ）、炮塔基石、 洗手间 （男：中山装设计、女：旗袍设计 ）、建筑墙体等。 【三旧改造】一个时代的精神地标 ——黄埔1924品牌形象表现 文案方向—— SLOGEN——黄埔1924 ，一个时代的精神地标 诉求1——空间与时间的双向旅行 诉求2——穿越型时尚生活街区 诉求3——一站式完美生活体验，精品设计酒店 天下美食 完美购物 欢唱KTV 创意办公 设计方向——视觉基础要素系统 光阴的故事，那时广州的树叶／黄包车／旗袍／咖啡／爱群大酒店／ 方案1—— 方案2—— 方案3—— 方案4——