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城市形象资源对城市品牌塑造的作用机理研究 徐颖 殷娟娟（吉林大学管理学院） 摘 要：本文通过分析城市形象资源与城市品牌定位的密切度，把城市形象资源区分为核心形象资 源、辅助形象资源和衍生形象资源，通过分析各形象资源对城市品牌塑造的作用，阐述城市形象资源 是如何作用于城市品牌塑造的，进而提出利用城市形象资源塑造城市品牌的途径。 关键词：城市形象资源 城市品牌 城市品牌定位 Abstract:In this paper,based on the close degree of the city image resources and the urban brand positioning ,the city image resources are divided into the core image resources,the auxiliary resources and the derivative resources.By analyzing the way that each of the image resources acted on the city branding to explain how the urban image resources affect on the building of the city brand.Then it was proposed the way to build the city brand with the help of the urban image resources. Key word:urban image resources city brand city brand positioning 1.引言 在市场经济高度发达的当代社会，城市的发展日益迅速，竞争日益激烈，对城市品牌要求越来越 高。我国的城市化进程起步晚，在 1978 年改革开放后才真正进入稳定快速发展的时期；发展的速度 快，中国社科院《中国城市发展报告》蓝皮书称，1978 年，中国城市化率只有 18%，截至 2009 年，中 国城市化率已达到 46.6%；城市化总体还处于较低水平，有待提高﹝1 ﹞。城市之间的竞争将会越来越 激烈，城市要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须拥有自己的城市品牌。当然这里所说的城市品 牌并不简单地指城市的名称，而是指体现一个城市的历史文化、地理资源、经济技术等要素，被社会 公众广泛认同的最具典型意义的称谓。城市品牌已经成为城市的灵魂，城市品牌的塑造已经成为经济 活动的先导。我国的城市化水平不高，要想在今后的全球化竞争中取胜，加强城市品牌塑造的研究十 分必要。本文主要从城市形象资源的角度出发，着眼于城市形象资源与城市品牌的关系分析，并在此 基础上探究城市形象资源是如何作用于城市品牌塑造的。 2.国内外研究现状 2.1 国外研究现状 西方的城市品牌形象研究可以追溯到古希腊罗马时代，但此时的理论研究主要是寓于城市规划建 设、城市设计理论和城市美学理论之中，与现代城市形象理论有很大区别。到 20 世纪二三十年代，随 着“新城市建设美学”的产生，城市形象理论在西方国家开始萌芽。基于资源要素与城市品牌塑造的 关系的研究始于 1960 年，凯文·林奇对城市形象的主要构成要素进行了界定，在其著作《城市意象》 中对城市意象中的物质形态的内容进行了研究，把城市意象的物质形态归纳为五种元素：道路、边 界、区域、节点和标志物；并首先提出了“城市形象”的概念﹝2 ﹞。1981 年凯文·林奇又推出一部城 市设计理论巨作，《一种好的城市形态理论》，林奇教授这次是从城市的社会文化结构、人的活动和空 间形态环境结合的角度，提出城市设计的关键要素在于如何从空间安排上保证城市各种活动的交织， ﹝1﹞倪鹏飞．中国城市竞争力报告NO.2. 社会科学文献出版社. 2004． ﹝2﹞ 凯文·林奇．城市意象[M]．华夏出版社．2001 566 进而实现人类形形色色的价值之共存﹝3﹞。20 世纪 80 年代末 90 年代初，菲利普·科特勒等人系统地提 出了“城市营销”的理论，认为任何一个国家、都市甚至城镇都可以进行“地点营销”，鼓励不同地点 切合自身实际，建设作为居住、旅游和投资的竞争优势和品牌形象﹝4﹞。他的这种观点在一定程度上指