惠尔浦洗衣机新品上市推广策划案PPT模板.ppt

建议策略一 定位： 对于年轻女性来说： “温泉”一个帮助她“温柔洗净所有面料”衣服的品 牌，因为它具有智能控制、温水洗涤、穿透式水洗 解等特点，可以充分发挥每一粒洗衣粉的洁净力。 我们期望她看完广告后的反应 现在 将来（广告后） 洗衣服真是很伤脑筋，使得我买衣服都不太方便，我觉得羊毛、丝质衣服用水洗都比较容易被洗坏，目前好象只能干洗，但是这样非常损伤衣服，惠尔浦好象见到过，是一家外国公司，满时尚的，但是目前好象没有什么可以解决我问题的产品 Button 按钮 原来惠尔浦的温泉洗衣机，可以控制水的温度，而且是穿透式水洗解。看了他们现场展示，我明白了，原来它象手搓一样温柔的干净的洗。可以不损伤各种质地的衣服，买一台在家里，我就可以自由的购买我喜欢的衣服。 建议策略二 定位： 对于年轻女性来说： 好衣服用“温泉”来洗是最适合的“好衣用好机” 因为它具有智能控制、温水洗涤、穿透式水洗解等特点，可以充分发挥每一粒洗衣粉的洁净力。 我们期望她看完广告后的反应 现在 将来（广告后） 我有许多心爱的衣服，要是可以一直完好的在我衣橱里就好了，那些羊毛、丝质衣服用水洗都比较容易被洗坏，目前好象只能干洗，但是这样非常损伤衣服，惠尔浦好象见到过，是一家外国公司，满时尚的，但是目前好象没有什么可以解决我问题的产品 Button 按钮 原来心爱的好衣服就要用惠尔浦的温泉洗衣机，看到他们的广告和现场展示我明白了，好衣服还是要用好的洗衣机，这样才可以干净的，长久的使我拥有我的衣服。 建议策略三 定位： 对于年轻女性来说： “温泉”一个帮助她将衣服洗净油渍的洗衣机（和每天洗脸一样，衣服上的油渍需要用温水才可以洗干净）， 因为它具有智能控制、温水洗涤、穿透式水洗解等特点，可以充分发挥每一粒洗衣粉的洁净力。 我们期望她看完广告后的反应 现在 将来（广告后） 每天我都会有汗液，它们都会存留在我衣服上，虽然普通洗衣机可以洗得看上去干净，但我知道冷水是无法彻底洗干净油渍的，我每天都要用温水去泡当天的衣服，实在是很麻烦的事情。 Button 按钮 原来温泉洗衣机是温水洗涤，它可以彻底洗干净衣服上的油渍，如果我拥有它，那么我将每天方便的感受到干净舒爽的新生活。 我们可能遇见的障碍 几乎所有的人都坚信，羊毛水洗会很容易洗坏，这个观点已经存在于他们脑中，没有他们看的见的事实去说明是很难改变的。（比方所有人都认为地球是方的，那么你只能用，海上开来的船是先看见船竿再看见船身，这样的实例来证明地球是圆的）那么如何用他们看得见的实例来证明羊毛可以水洗、丝质可以用洗衣机洗，成为改变他们的关键所在。 特别PR建议 目的： 让消费者相信温泉可以解决掉所有质地的衣 服。 让消费者形成好衣服要配好洗衣机的概念 展示温水的力量，让消费者明白油渍是怎样 去掉的。 高档购衣场所展示活动 地点：梅陇镇广场地层大厅、中信泰富底层大厅。 主题：除了她孩子的纸尿裤和她丈夫的西服，在本大 楼内所有衣服都可以用温泉来温柔洗净。 建材超市展示活动 地点： 欧倍得、百安居等建材超市门口 主题： 用温泉来洗涤您心爱的衣服 请务必明确决定策略，以使我们的创意小组在正确的目标指引下，发挥想象。 谢谢收看 ppt模板下载 * 惠尔浦洗衣机新品上市推广策划案 委托单位： 上海惠尔浦水仙有限公司 提案单位： 海达广告 时 间： 20xx年7月 ppt模板下载 任务 为“第6感系列”中的温泉洗衣机在高度竞争的 市场上建立区分点 发展惠尔浦“第六感”的品牌定位 以市场构架的变化作为契机 市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取市场 份额提供契机。 例1：科技从模拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代摩特罗拉 成为手机市场的霸主 例2：更为市场取向型的，从庞大的专业计算机到PC机的转化， 使得Compaq 从 IBM手中夺取可观的市场份额 惠尔浦的机会 对于象惠尔浦这样具有强大的新品研发实力的品牌来 说，机会来自于洗衣机市场正在经历的架构变化 变化的相关趋势发展 这种架构变化变取决于二个相关的趋势 首先是人口构成方面的 第二是生活形态方面的 人口构成方面 在意欲购买洗衣机的消费者当中，绝大多数 为35岁以下的青年人。 他们对事物的看法与年纪较大的消费者有很大差异 惠尔浦的品牌形象 惠尔浦以往一直给人以时尚的感觉。这对本次新品推 广十分有利. 人口特征对电视机品类的影响 年轻消费者更加寻求即时的，体验上