中国综合性大众体育期刊生存之道——以《体育画报》中文版为例.pdfVIP

摘 要 作 为体 育媒体 的一个重要组成部分 ，综合性 大众体 育期 刊在 我 国体 育媒体 发 展 史上一直都 占据着 非常重要 的位置 ，自1909 年徐 一冰在上海创 办我 国最早 的体 育期 刊 《体 育界 》 开始 ，综合性 大众体 育期 刊在 中国 已经 走过 了整整 一百年 ，而 从 1994 年开始 的媒体 市场化运 营体 制 的引进 ，则加剧 了国 内体 育媒体 市场 的竞 争 。综合性 大众体 育期 刊在 与专业性体 育报 纸 、地方 综合 性报纸体 育版 的竞争过 程 中逐 步落入 下风 ，发展得并不一帆风顺 。而在 目前 的体 育媒体 市场 ， 已经呈现 出一个 “专业体 育报纸 强势 占领 市场 、地方综合性报纸体 育版分割市场 、综合性 大众体 育期 刊夹缝 生存 ”的局 面 ，综合性 大众体 育期 刊 的生存环境 异 常复 杂 ，如 何 在 激 烈地 竞 争 中生存 并得 到进 一步 发展 成 为 一个 业 内人 士值 得好好 思考 的 问 题 。 在 美 国 已经 有 55 年历 史 ，进入 中国 6 年 的综合性 大众体 育期 刊 《Sports Illu strated)) 的 中文版 《体 育 画报》，在激 烈 的竞争 中一步步走来 ，从起 步到逐 渐适应 中国市场 ，到寻求进 一步 的市场竞 争力 ，成为 目前市场上颇有影响力与代 表性 的综合类大众体 育期刊 ，它 的经验非常值得研 究和分析 。本 文选择 《体 育 画 报 》作为研 究对 象 ，试 图通过总结其编辑 策 略 ，总结 出综合性体 育期 刊 的发展方 向在 哪里 ，用 以探 寻综合性大众体 育期 刊 的前途 。 关键 词 ： 综合 性 大众体 育期 刊 ，体 育新 闻， 《体 育 画报 》 A b str a c t A s an im portant part of the sports m edia，the com prehen sive pub lic sports journals have been occupied the im portant position in the history of our countrys sports m edia history. It has been m ore than 100 years since C hinas first com prehensive pub lic sports journals Sports W orld w as published by X uY ib in in 1909 in Shanghai. In 1994, the m edia m arketing operation system w as introduced into C hina, w h ich aggravates the com petition b etw een the dom estic sports m edia. C om pared w ith the professional sports new spapers and sports pages of local com prehensive new spapers, com prehen sive public sports journals gradually fall dow n . N ow adays sports m edia m arket has presented a trend that professional sports new spapers seize m ost parts of the m arket, sports pages of local com prehensive new spaper grabs the m arket，and com prehensive public sports journals survive d ifficu lty. “C om prehen sive pub lic sports journals face the com p licated surv ival env ironm ent. H ow