电子商务概论 教学课件 张涛§7 网络营销 §7 网络营销2 1.pdfVIP

电 子 商 务 精 品 课 程 编写：郑绮萍 fyzhyp@163.com 广东纺织职业技术学院 经济管理系 网络营销 主要内容 （*重点内容） §1 网络营销概述 §2 网络营销的特点和功能 * §3 网络营销与传统营销的关系* §4 开展网络营销要注意的问题 实验11 商业报告撰写与管理 §1 网络营销概述 【引例】农民上网售茶“老外”闻香而至 一、网络营销的涵义 P179 1、网络营销的定义 （从“营销”的角度出发） 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实 现一定营销目标的一种营销手段。 §1 网络营销概述 2、网络营销的涵义 （1）营销是实质 营销的实质与传统营销一致：以顾客需求为中心。 （2）技术是手段 网络营销利用互联网