2011年度外部环境分析.doc

2011年度外部环境分析报告 天虹商场股份有限公司?战略管理部 2011年9月  目 录 宏观环境分析 3 1 E-经济 3 1.1 全球经济形势：复苏疲软,前景黯淡 3 1.2 全球经济形势：复苏风险加大 7 1.3 国内经济形势：经济增长趋缓，通胀高企 9 2 P-政治 13 2.1税收政策 14 2.2商业立法 15 2.3房地产政策 16 2.4区域规划 17 3 S-社会因素 21 3.1 人口环境 21 3.2 文化背景 29 3.3追崇的潮流和时尚 37 4 T-技术环境 39 4.1行业技术运用 39 4.2 技术更新、改进 42 SCP模式分析 44 1 S-市场结构分析 44 2 C-市场行为分析 46 3 P-市场表现分析 49 行业五力分析 52 1顾客议价能力 52 2供应商议价能力 53 3潜在进入者威胁 54 4替代品威胁 55 5现有竞争者竞争 56 宏观环境分析 1 E-经济 1.1 全球经济形势：复苏疲软,前景黯淡 2008年全球金融危机所带来的影响至今未消退，为恢复经济所采取的非常规政策措施虽然在一定程度上抑制了经济的下滑趋势，使得经济回归复苏的轨道，但这些措施所带来的负面效应日益显现：通货膨胀形势严峻、债务危机进一步蔓延。与此同时一些诸如北非政治动荡、日本大地震等突发事件也困扰着全球经济的进一步复苏。种种迹象表明未来全球经济复苏疲软，经济增长将放缓。 图1.1 全球经济复苏步伐放缓 注：2011年一季度全球经济同比增长4.3%，二、三、四季度均为预测值。 资料来源：中国银行国际金融研究所 （一）美国：经济增长缺乏有力支撑 （1）经济增长趋缓。在量化宽松的货币政策的刺激下，2009年美国经济已走出谷底，恢复增长，2010年以来经济延续增长的势头，但从增长速度来看，美国经济增长已明显放缓：2010年第四季度环比增速为2.3%；2011年第一季度环比增速滑落至0.4%，第二季度环比增速为1.3%；主要是由于私人消费和政府消费支出持续疲软所致。 图1.2 美国经济增长 资料来源：美国经济统计局 （2）失业率高企。美国经济的复苏并没有改善其高失业率的就业形势。2010年年末美国的失业率高达10.1%，2011年1月以来就业形势曾一度好转，失业率连续4个月下降，3月份更一度降至8.8%，但5月份就业形势再次恶化，失业率回升至9.1%，6月份达到9.2%，7月份、8月份均为9.1%。失业给消费增长带来压力，高失业率必然会加剧美国消费动力的不足。 图1.3 美国私人部门非农就业增长大幅放缓 资料来源：美国劳工统计局 （3）房地产市场持续低迷。引发美国金融危机的房地产市场经历2010年短暂复苏之后持续低迷，新屋销售和新屋开工两项指标双双下滑，2011年7月份，新屋销售较上年同期减少4000套，新屋开工减少600套。随着购房优惠政策的到期，房屋销售将进一步减少，美国房地产市场面临“二次探底”的风险。 图1.4 美国房地产市场持续低迷 资料来源：同花顺 （二）欧元区：主权债务危机下的经济前景暗淡 （1）经济复苏速度呈现分化。2010年以来欧元区经济整体保持复苏势头，2011年一季度欧元区GDP增长2.5%，为近三年以来的新高，二季度经济同比增速下滑至1.7%。同时，欧元区经济复苏严重分化：德法经济增长强劲，而陷于主权债务危机的欧猪五国（意大利、西班牙、葡萄牙、爱尔兰、希腊）经济增长相当疲弱。 图1.5 欧元区国家经济同比增速 资料来源：彭博社 （2）欧洲主权债务危机持续恶化。欧债危机继续发酵，国际评级机构接连降低欧债相关国家主权信用等级，特别是将希腊主权信用等级降至全球最低等级，使得希腊筹资更加困难，目前欧债危机蔓延至欧元区核心国家之一的意大利，形势进一步恶化。欧债危机的加剧使得相关国家紧缩财政、缩减开支，必将会拖累经济的进一步复苏。 图1.6 希腊五年期国债违约掉期（CDS）持续攀升 资料来源：同花顺 （3）领先指标预示欧元区经济增速放缓。从制造业采购经理人指数的走势来看，2011年8月份PMI为49.0，已降至经济收缩区间（50.0为经济扩张与收缩的临界点），为近10个月以来的新低，其中新订单分项指标也已降至9个月以来的新低，预示着未来欧元区经济增速将放缓。 图1.7 欧元区制造业采购经理人指数（PMI） 资料来源：同花顺 欧元区通胀上升，货币政策将回归正常化。欧元区2010年12月消费者物价指数（HICP）两年来首次突破2%的目标通胀率，通胀率一路走高，能源等大宗商品价格是推升通胀率上升的主要原因。欧洲央行在2011年4月13日上调基准利率，成为发达经济体中首个加息的央行，7月7日欧洲央行又决定进行年内第二次加