我国目的地政府旅游营销初步的研究.pdfVIP

内容摘要 在中国旅游业的发展正处于转型时期的大背景下、在政府主导型旅游发展 战略的前提下，我国各级旅游目的地已经开始进行着规模不一、形式多样的政 府旅游营销活动，很多旅游目的地的政府营销活动已初具规模。但是，目前我 国旅游目的地的政府营销活动整体上还处于初级阶段，政府部门的旅游营销职 能还发挥的不彻底，实践中存在诸多问题。同时，相对应的理论研究滞后，缺 乏系统的有关目的地政府旅游营销的理论基础、发展现状、操作模式、控制和 评估机制等方面的研究。 而我国旅游业的飞速发展正迫切需要以目的地为地域范围，以目的地政府 为主体，开展广泛的旅游营销活动，对目的地旅游形象进行广泛的宣传和推广， 以提高目的地的知名度、美誉度，为目的地的旅游业的发展提供必要的条件和 良好的环境。 在这种情况下，本文在文献研究和实地调研、访谈的基础上，归纳总结了 目的地政府旅游营销的概念体系、发展规律以及国内目的地旅游营销的发展现 状和问题，借鉴国内外的成功经验，运用了转型时期理论、公共物品理论、整 合营销理论和项目管理理论等涉及旅游经济学、福利经济学、营销学和管理学 的四种理论论证了目的地政府旅游营销的必要性，并尝试建立起适合我国目的 地旅游业发展的操作模型和评估机制，同时，提出我国目的地政府旅游营销的 发展对策和建议。 [关键词]旅游目的地、目的地政府旅游营销、操作模型、评估机制 ABSTRACT andthe Atthe oftheChinaTourismConversionPeriod background DominantTourism tourism Government Type DevelopmentStrategy,China differentlevelsandvarious destinationshave activities．But， marketing government 0f not thetourism functionthedestination is wall； marketing governmentperformed the are the tourism activities．At theremanyproblemsduringgovernmentmarketing researchis behind．Therearenot researchof same theoretic time，the lagged enouIgh thebasic modelandthe theoretics，the actualities，theoperational development evaluationmechanismofthe tourism ofthedestination． governmentmarketing Andthefast ofChinaTourismcriesfor marketing