旅游博览会参展商参展决策影响因素的研究.pdfVIP

摘 要 随着我国旅游业的飞速发展，旅游博览会作为旅游业界交流和交易的重要平 台，受到旅游企业和旅游机构的广泛关注。一方面，全国很多城市和地区都在竞 相举办各种形式的旅游博览会，参展商对旅游博览会的选择余地越来越大。旅游 博览会组办方之间的竞争愈加激烈。另一方面，与其他类型的博览会(如世博会) 相比，旅游博览会在我国还处于起步阶段，旅游博览会的专业化程度不够，提供 的服务尚不能满足参展商和专业观众的需求。因而分析旅游博览会参展商参展决 策行为，了解他们的消费需求是值得研究的重要课题。 本研究的主体问题是旅游博览会参展商参展决策的影响因素。在前人研究成 果的基础上，本研究以感知风险理论、计划行为理论、涉入理论和认知决策理论 为理论支撑，对旅游博览会参展商参展决策的主要影响因素及其影响的重要程度 进行研究，并分析了不同类型、不同规模、不同参展年限、不同地域的旅游博览 会参展商进行参展决策时，影响其决策的因素是否存在显著差异。 本研究综合采用访谈和问卷调查等研究方法，以旅游博览会参展商为实证研 究对象，在前人相关理论模型的基础上，构建旅游博览会参展商参展决策影响因 素理论模型，提出研究假设，并进行了验证。本研究收集到有效样本343份，采 用因子分析、相关分析和回归分析等统计方法对理论模型进行分析，得到如下结 论： (1)旅游博览会参展商参展决策影响因子有11个，其影响程度按先后顺序 分别为：以往参展经验、组办方的专业能力、专业观众数量质量、举办地旅游条 件、举办地市场力、举办地基础设施、此次参展情况、参展商数量质量、参展商 其他事务、组办方影响力及参展费用。其中，以往参展经验、组办方的专业能力、 专业观众数量质量是最重要的3个影响因素；参展费用的影响力最小。 (2)不同类型、不同规模、不同参展年限、不同地域的旅游博览会参展商 进行参展决策时，影响其参展决策的因素是有显著差异的。 关键词：旅游博览会；参展商；参展决策：影响因素 Abstract Asall forcommunicationand inthetourism importantplatform trading industry， Tourismarousedwideconcern thetourism andtourism Expo among enterprises institutions．At moreandmoretourism heldallover present，with expositions China， theexhibitorshavemorechoiceswhen intourism may participatingexpositions，thus the thehostoftourism with causingsharpcompetitionamong expositions．Compared theotherkindof likeWorld short of tourism exposition Expo，thehistoryholding inChinaresultedinthelow ofsatisfactionoftheexhibitorsbecause exposition degree oftheless andlow is to the service．Therefore，it professionquality importantstudy