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改变冰箱行业格局的营销调研 赛立信竞争情报事业部 黄引敏 关键词：竞争情报 冰箱行业 赛立信 竞争对手 营销调研 摘要：M 集团在进军冰箱行业后，委托赛立信竞争情报对国内市场知名冰箱品牌进行深入调 查。通过调查，一方面全面了解当前国内冰箱的竞争局面，另一方面详细了解各冰箱品牌的 市场布局和营销策略，为M 集团制订冰箱产品的市场营销规划提供参考依据。 在现代市场经济条件下，企业都十分重视市场营销。市场如战场，谁能把营销做得更好 谁就掌握市场竞争的主动权，从而能提升企业的发展速度。 企业在市场营销决策时刻，必须慎重考虑目标市场所处的社会、经济、政治环境以及当 地风俗习惯等，同时也要了解竞争对手在市场营销方面的规划等，只有全面掌握了这些信息， 才能做出科学且正确的决策。 一、项目背景 20 世纪90 年代，家电的生产体系、市场供求格局和消费形势发生了重大变化，家电市 场从供不应求到产能过剩。一直以来大家普遍认为风平浪静、稳如止水的冰箱市场早已暗潮 汹涌。在外有克服了“水土不服”的洋品牌卷土重来，如西门子、伊莱克斯、三星等；内有 一批知名企业如科龙、海尔、新飞等，加上小家电强势品牌的横刀切入，冰箱业一场重新“洗 牌” 的局面要开始了。产品