中国民族工艺品在法国跨文化营销.pdfVIP

中文摘要 摘 要 本文以中国民族工艺品的跨文化营销策略为例，主要研究了中法文化的差别和文化 差异对营销策略带来的影响。 本文的主要目的在于，丰富前人对于文化作为营销策略重要环境要素的理论，尝试 从实例上对跨文化因素在营销策略调整中的作用做进一步的论证和说明。本文选择了中 国民族艺术品行业为跨文化营销理论研究的样本，因为这一行业作为文化产业的一部分 在跨文化营销领域具有典型性。本文在第三章对这一行业的现状和其出口情况作了分析， 并试图找出其存在的问题。 本文第四章引入了霍夫斯泰德的国家文化模型和其他相关跨文化理论，对法国文化 进行了详细的侧写，并对中法文化进行了对比分析。本文还以营销组合中的广告为例， 对广告实例和文化因素的联系作了分析，试图以具体案例证明文化因素对于营销组合的 影响和调整的必要性。在四章的后半部分，本文总结了笔者在法国的市场调查结果，对 法国的文化艺术品消费者做出了特征性分析。 本文第五章是对本文论点的证明，在第五章的一开始，笔者做出了根据文化特征调 整营销策略的必要性。在随后的论述中，笔者总结前文对于法国文化的分析、消费者的 分析和中国民族工艺品自身的分析，对这个行业的中法跨文化营销组合的各个方面提出 了自己的意见。并在章末提出了跨文化营销的模型。 本文第六章是从非营销角度对企业应该注意的问题提出的意见，以补充前文。文章 的末章是笔者对本文的自身认识和批评，这章重申了论文的论点并提出了本文的不足， 也为后续研究做出了建议。 关键词：跨文化营销；营销组合；民族工艺品 英文摘要 ABSTRACT This ans the Chineseetlulic concemed mesis，tal(ingindust叮of as锄ex锄1ple，ismainly thecultural F啪ce锄dthe on di行erencesbetWeenChina锄d e髓ct to itbrougbtmarketing mix． The ofthethesisistofilltheblanksoff0肌erre∞archersthatcultureisof objective to in becauseofhisrole enVironment impor胁cemarketingsn．ategy marketing byenhaIlcing tIle a11 t11e theories、vith authorchooSesthis exiSting empiricalstudy．T11ereaSonⅥ，hy induStr)r is c11aracteristicsinthefieIdofculturaldi豌rences’re∞arch．The t11at“has勺，pical thesis a atthe∞cond onthecurTentsituationofthe 酉Vesdetailed锄alysis chapter industD，，卸d tlluS t0find tries tlle