《第四章 报刊广告文案写作》.pptVIP

第六章 报刊广告文案写作 本章重点： 1、报刊广告文案的结构 2、广告标题、正文、口号的写作 3、图案的配置与编排 4、广告文案的长短 5、系列广告文案 学习要求： 1、掌握报纸广告文案特点及写作要求 2、掌握杂志广告文案写作特点 3、掌握报刊广告文案的类型 第一节 报纸广告文案 以报纸为载体，在报纸上发布的广告的文案就是报纸广告文案，它以文字为主要诉求符号将广告内容诉诸公众视觉。与广播和电视广告相比，报纸广告制作简单、费用低廉、发布方便，是目前最广泛最普遍的广告形式，是大小企业的首选。 一、报纸广告文案的特点 1、发展成熟 2、重要性强 3、快速及时 4、信任度高 5、信息量大 6、覆盖面广 7、费用低廉 8、写作难度大 9、结构完整 10、文图互补 11、文案可长可短 二、报纸广告文案的写作要求 （一）报纸广告的标题 1、突出新闻价值 2、彰显承诺的利益 3、强调产品卖点 4、引起读者兴趣 5、激发读者好奇心 （二）报纸广告正文的形式 1、故事体报纸广告 2、传说体报纸广告 3、比较体报纸广告 4、反复体报纸广告 5、新闻体报纸广告 （三）报纸广告的附文 报纸广告文案的附