地板项目品牌分析.pptVIP

实木地板 实木多层地板 强化地板 实木地板 强化地板 实木多层地板 实木地板 强化地板 实木多层地板 * 提示前—记忆 提示后—认知 强势品牌 正常品牌 资料来源：2007年行业调查 我国地板品牌消费者知名度调查 根据对我国地板品牌知名度调研的数据，强化地板品牌“圣象”是知名度最高的地板行业强势品牌 木地板行业的市场集中度不高，虽然行业战略集团的布局已经初步形成，但有待进一步整合和洗牌，对于二三线企业来说存在很大的运作空间和机会。 累计市场份额 2003 2004 2005 2006 2002 行业前10名 行业前5名 30％ 70％ 成熟行业集中度曲线 现阶段，木地板行业前10名企业只占行业市场分额的的30％。真正成熟行业的前十名市场分额应该占到行业分额的70％ 美迪亚 市场分额 企业实力 荣德 圣象 大自然 升达 德尔 安信 标王 莱茵阳光 卡尔玛 美丽岛 低 中 高 低 高 …… 第一战略集团以圣象、大自然、升达等企业为主，三个战略集团的差距虽然逐渐拉大，但优势并不明显，对与其他集团的企业来说还有很大的机会空间。 行业品牌分析 菲林格尔 中国木地板行业产销地分布格局 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Anhui Jiangxi Fujian Henan Hub