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中国移动应用广告平台数据监测报告
2012-2013年
摘要 中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期,竞争会越来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领
域,以移动应用广告平台目前发展最快,在庞大的用户基础和快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012
年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿,预期2013年及未来几年会保持高增长率。
从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶段,而2013年是一个行业
格局的转变期。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主把在移动广告方面的预算占比提升,广告平台的盈
利获得提升,其中一些广告平台获得了较大增长,逐渐拉开与其他平台的差距,市场格局逐渐向领先者集
中。
目前移动营销市场既有传统的短彩信营销、WAP营销,也有目前热门的App营销。因为移动应用(App)
是目前移动网民最主要的使用媒介,引起了广告主的极大关注,市场规模增长很快,市场竞争激烈。艾瑞
联合目前市场上部分移动应用广告平台,将各自的平台上广告运营数据、用户行为特点数据展现出来。
2
本章提要
中国移动应用广告平台市场发展状况
• 作为在移动营销行业发展最快、关注度最高的一个领域,移动应用广告的市场规
模不断快速攀升,预计2013年将达到25.7亿。
• 从市场发展的阶段来看2012年是一个用户、媒体、广告主向移动端快速转移的阶
段,而2013年是一个行业格局的转变期。
• 移动用户的App使用行为显示出少数强势应用占用用户时间较多,大量应用占用
用户时间较少、较弱势、较分散,需要一个平台帮助其降低交易成本。
• 移动营销的产业链上有诸多的角色,提供了各种形式的营销服务。目前诸如移动
DSP等角色开始出现。
• 移动广告的效果评价成为广告主越来越关心的问题,移动互联网的评价指标更加
丰富,但需要综合评价体系帮助广告主整体的了解移动广告的效果。
• 移动营销走向细分和人性化,本地化、品牌化、社交化等逐渐显现。
3
中国移动应用广告平台市场保持高速增长
市场规模 2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台,智能手机保有量达到3.6亿台,移动网民规模增长到4.2亿,占到整
体网民的四分之三。各项基础指标均增长较快,表明中国的移动互联网市场正在进入一个高增长期,竞争会越
来越激烈。移动互联网市场中非常重要的营销领域,以移动应用广告平台目前发展最快,在庞大的用户基础和
快速变化的移动媒体上增长空间巨大。2012年移动应用广告平台市场规模增长到12.6亿,预期2013年及未来
几年会保持高增长率。
2011-2015年中国应用广告平台市场规模
180.0%
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