《LOGO大师课堂第六期——标志设计之有话要说》.pdfVIP

标志设计之——有话直说 有话直说，其实是标志设计的商业价值所在，大家都知道我们做的设计都是围绕商业敞 开的商业设计最重要的就是高效准确的传播 就是所有客户对设计公司或设 计师根本需求，那也是设计师或者设计公司的价值所在！ 说到底客户就是生意人，他的眼中只有价值，没有好不好看 一个东西好不好看是没有标准的 根据人的学识修养，文化背景成长环境， 那都是有一个不一样的标准的，对于设计师和设计公司来讲，所有能创造真正的商业价值才 能赢得客户被尊重和信任！ 设计师常用的一个话题：设计师太苦逼了！ 在我理解中其实你做的事情没有让客户看到真正的商业价值，还是停留在一个设计师的 一个自我感觉认知那种表达，体现的是设计师职业技能的一种价值 客户认可你表现出来的商业价值，其实是对你很信任的，所以更愿意听取设计师的意见 你的设计方案也就不会受到客户是否能接受表现形式、色彩，这种现象就不会存在。一旦得 到客户的信任，那你的表现形式，包括你很多想法都能输出给客户，他还是很愿意接受你的 建议！ 标志有话要说具体指什么？ 以下三点就是标志要表达的含义： 1.首先表达含义，要简洁明了 不要误以为含义越多，客户就越喜欢或含义越 多这个标志就是好的标志，其实是设计师对自己比较不自信 其实大部分含有很丰富含义的这些标志最后会给这个图形的表现造成很大的负担，表现 的时候他可能会考虑迁就每一个点， 但到最后可能每一个点都表达的很清楚，毕竟它载体 跟表现的那个形式是有很大的局限 一个含义丰富的标识，如果长落不出去的话，那标识的设计意义就没有了，特价什么也 不会存在了，不会引发观者的一个共鸣，因为你不可能对每个观者做一个标志设计解说 客户本身是生意人，只讲究标志的价值跟利益，虽然他更注重标志能都真正的产生一定 的商业价值，而不是需要一个像小说的标志释义 2. 标志的表现形式 用最简洁的形式去全是简洁明了的含义 越简洁的东西，平时 越容易被人记住，也容易被任何人容易理解。但并不是说不管什么行业什么品牌都需要 一个简洁的表现形式，那只是一种相对的看法，关键要看这个品牌的竞争环境是怎样的！ 设计门户网站发布的标志设计趋势或色彩的流行趋势，个人对这种报告是排斥的！ 我们做的是商业设计，首先要的是一种差异化 差异化时尚也是非常重要 的一点 你具备一定的差异化，才有可能从品牌中脱颖而出 尤其是同行业的竞争，更需要一种图形语言来表达 趋势意味着趋同，随大流，流行，这种时代跨越周期品牌形象生命力是非常短暂的，一年 两年就被别的审美时代重新升级 对于一个企业品牌来讲他一两年就不需要根据时代审美美和潮流不停的去调整自 己的形象来说，对于这个品牌来讲，是一个非常严重的浪费，不管是资金的投入和传播 的投入以及对品牌的认知那都是一种非常大的浪费 也就是说今年流行这种表现形式大家都会模仿感觉这样的标志好像是好的标志，明 年后年这种形式很快就会被淘汰，那有一种新的表现形式，大家回过头来看我可能我们 去年做过的东西已经非常落后，非常过时，又会根据新的趋势进行跟风设计 其实这个职业的认识来讲，跟随趋势是一种非常不成熟不专业的表现，设计师应该 是主宰时代美感一个人而不是随大潮 3. 标志的含义表达的准确性 第一是标志要表达的内容一定要抓住，抓住受众那个痛点 这个内容的一定是 他们所关注，所熟知对他们是有利的，只有确定表达内容的准确性，才能确保标志设计的一 个商业价值 引起对方的关注 行为或者话语一定是对方关心的，跟他最好直接有联系，否则的话很难 引起对方那种关注 第二层意思是标志图形在表达的含义时尽可能的保证图形语言对含义的准 确还原 要让图形与含义达到所谓天人合一的境地，当然这是比较理想的一个状态，就是 说不要让你设计的图形，曲解你很好一个设计理念，一定要做好视觉翻译的工作，这是每一 个做设计师工作中很重要的一点 总结： 第一 标志的商业价值在于可以准确高效的传播内容——有话直说 第二 1.指标志有简洁明了的含义或设计理念 2.标志要用简洁明了的形式来诠释标识含义 3.标志图形诠释含义的时候尽可能的达到准确 除了追随时代的审美之外，伴随企业战略的调整，这也是非常重要的 一点 案例： 中国银行logo 一个中字一个铜钱很巧妙的结合，图形的表现也很好的诠释这个含义，通过图形的呈现 达到了很好的平衡状态，非常准