英文平面广告中仿拟现象的意义建构__--__认知视野下的新探索.pdf

英文平面广告中仿拟现象的意义建构 一人知视野下的新探索 学科专业：英语语言文学 研究方向：语言学及现代英语 指导教师：刘家荣教授 研究生：赵琴( 内容摘要 在现代社会的信息传播中，广告的地位举足轻重，其核心特点是注意性，记忆性 和劝说性。仿拟作为一种有效的表达方式，在广告中被广泛应用，极大地提高了广 告的注意价值，记忆价值和劝说力。然而，一直以来，国外学者对仿拟的研究主要 集中于文学领域和非言语领域，侧重讨论其批评价值和艺术效用；同时，尽管国内 学者更多地从语言学角度对仿拟进行研究，但基本都只局限于对其修辞效果和美学 特点的讨论。因此，从认知角度对仿拟进行的探索至今尚处于贫乏状态，少有学者 对仿拟意义建构的认知过程进行过阐释。 本文从认知的角度，用认知语言学的理论包括典型理论、完形理论、认知参照 点理论，尤其是Faueonnier的概念合成理论对英文平面广告语篇中的仿拟现象进行 了分析。通过对广告中仿拟意义形成过程的阐释，本文(i)尝试建构了一套仿拟意 义形成所需的认知机制，同时证明了仿拟不仅是一种语言现象，更是一种认知活动， 其意义建构过程可以从认知的角度来剖析，为仿拟研究提供一种新的视角；(ii)揭 示了消费者是如何通过认知活动，解码仿拟现象，完成广告人的广告意图，实现其 广告目的的：(iii)在一定程度上扩大了认知语言学理论尤其是概念合成理论的应用 范围，加强了其对语言现象的解释力。 概念合成理论具有完整的框架结构，并且遵循一套统一灵活的运作机制。其基 本运作主要依赖于四个空间：两个输入空间(input 儿l 西南大学硕士学住论文 space)和一个合成空间(blendedspace)。在概念合成过程中，输入空间的结构可以 有选择地被投射(selective structure)，说话者的话语意图就蕴涵在此新生的结构中： 构即层创结构(emergent 随着仿拟意义认知建构的逐步完成，听话者的认知突显从隐性的被仿语境(implicit context the meaningprovided by originalparodiedexpression)动态转移到新生的层创结 构上，完成仿拟意义的认知建构。在广告仿拟中，创作人的广告意图就蕴涵在此新生 现；整合产生的层创结构对消费者的认知产生一定影响，促进广告劝说功能的完成。 关键词：仿拟广告认知意义建构概念合成理论 M．A．THESIS of in Construction Meaning ParodyEnglish PrintAdvertisements： A CognitiveApproach andLiterature MajOr： EnglishLanguage andModem Specialty：Linguistics English ProfessorLiu Supervisor： Jiarong Author： ZhaoQin Abstract In modemworldmarkedtransmissionofinformationata the