全球选品会策划案.pdf

全球选品会 项目逻辑推演 -框架- 2015.01 项目推演 我们将打造一个为消费者选好产品的服务平台，改变长久以来困扰消费者的 如何提升生活品质和如何选择放心安全的产品的问题，让选择权和评价权重 新交还消费者手中，选品会将承担为消费者选产品的角色，并将筛选后的好 产品送达消费者手中，在整个过程中，将完成从上游选品、检测认证、平台 包装、在线支付、到下游配送、信息反馈的全闭环设计，实现全民参与，全 民监督，真正做到为全民选好品，提升中国消费者生活品质。 项目推演 愿景 提升中国消费者的整体生活品质 使命 成为具备公信力的品质生活服务提供商 价值观 有尊严、有品、有趣 路径 关注品质生活领域，以优选食材为核心切入点 抓手 全球选品会 项目推演 平台定位 满足各方利益的平台开放及渠道封闭的服务平台 平台角色 品牌经纪人 目标客群 中产阶级家庭为主，财富阶级家庭为辅 -建立一个公信力高的产品认证及品牌管理的第三方平台 需求切入点 -让消费者购买放心安全的食材，解决刚需问题 -提供系统提升品质生活方式的解决方案 发起单位：品牌管理中心 指导单位：质检总局、认监委、商务委、工商联、 平台架构 北京市东城区商务委、地方政府、协会组织等 联办单位：地方都市报媒体、行业媒体 1、全民推好品 2、全媒体、全渠道、全口径 行动主张 3、改变消费者的消费认知 4、将选择权和知情权交还消费者 5、强调对上游话语权，强调对下游影响力 项目推演 项⽬概述 项目推演 范围和种类 目标受众 选什么 为谁选 M1 M2 M4 M3 怎么用 如何选 推广和商业模式 方法和途径 项目推演 选什么 食材 保健品 化妆品 + + 80% 10% 10%