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《汽车营销》 第十一章 汽车国际市场营销 第一节 国际市场环境 第二节 进入国际市场的方式 第三节 汽车国际市场营销策略 第一节 国际市场环境 一、政治环境 政治体制、对外商的态度、政治风险、各种鼓励和制约政策。 二、法律环境 汽车排放标准、汽车安全标准、相关贸易法规等。 第一节 国际市场环境 三、经济环境 国家经济发展的水平、经济结构、经济特征（人口、基础建设等）。 经济环境决定进口的车型、档次、进口产品的定位等。 四、社会文化环境 语言、教育水平、风俗习惯、审美观、价值观等。 该环境影响汽车产品（外形、色彩、内饰、配置）、 广告、推销方式、包装 、促销方式和时机等。 案例研讨 丰田汽车的美国营销策略 效果： 原计划年销量5000辆，实际年销量418812辆，野马”汽车销售的头两年，公司获利11亿美元，亚科卡被称为 “野马”汽车之父。 第二节 进入国际市场的方式 一、产品出口： 二、国外生产： 三、加工贸易： 来料加工、来图加工 第二节 进入国际市场的方式 合资与独资 整车企业为什么要选择合资？优势劣势何在？ 跨国汽车零部件企业应作何选择？ 案例研讨 我国自主品牌汽车出口 据海