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第八章 旅游地形象战略 旅游形象的概念 旅游形象调查 旅游形象定位与口号设计 旅游形象传播策略 第一节 旅游形象概述 CI CIS的组成 旅游形象概念 旅游形象结构 旅游地形象的类型 一、CI的含义 “Corporate Identity”，译为“企业识别” 用以表达一个企业与其他企业相比的特色与差异，从而使公众对企业的产品或整体形象有清楚、准确的辨别。 太阳神口服液 中国第一家引入CI的企业——1988 1995年销售4亿元 广告：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 二、CIS的组成 CI系统化，形成CIS（Corporate Identity System），包括三方面的识别系统。 企业理念基础MI（Mind Identity） 企业行为准则BI（Behavior Identity） 企业视觉形象VI（Visual Identity） 三、旅游形象的概念 《旅游辞典》：旅游形象是指旅游者对某一旅游接待国或地区旅游业总体的看法或评价 旅游前，旅游感知印象。 旅游结束后，形成满意感或不满意感，也即形成良好形象或不良形象。 旅游过程中，直接在实地旅游时的映象获得。 四、旅游地形象的类型 1、本底感知形象 含义：旅游者长期形成的关于某一地理区域及其自然景观的总体认识。 本底感知形象的形成和传播太过宽泛。 学校，家庭，社会，大众传播信息 中小学课本 流行小说 如：寒山寺?日本人